该研讨会由中国国家旅游局和中国中央电视台主办。中国旅游研究院院长戴斌、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国传媒大学路盛章等专家在会上就全民旅游形势下的游客心理、旅游品牌推广趋势、运用影视提升旅游品牌效应等相关议题发表了演讲，并围绕“品牌投入与游客增长”的主题进行深入探讨。
中国国家旅游局副局长祝善忠出席研讨会并致辞，他说，举办中国旅游品牌营销研讨会，目的是建立旅游形象宣传信息共享机制、旅游形象宣传联络机制和宣传协作会议机制，积极探索新的合作领域，打造面向海内外游客的中国旅游形象宣传平台，积极、有效地面向世界推介中国旅游资源，塑造中国国家旅游整体形象，促进旅游产业更好更快地发展。
