济宁市旅游系统认真学习贯彻党的十七届六中全会精神,大力推进文旅深度融合,着力打造文化旅游精品产品,努力叫响“文化济宁”旅游品牌,全力建设推动文化旅游名城建设,让文化旅游共同腾飞。
首先,推动文旅融合提高旅游核心竞争力。济宁历史悠久,文化资源富集,尤其是儒学文化具有超越时空与国界的影响,在济宁形成了一大批世界级文化旅游资源, 为文化旅游融合发展奠定了坚实基础。把文化产业发展与旅游产品开发结合起来,注重产品特色和抓住比较优势,提高产品的文化内涵,打造具有较强竞争力的旅游精品,是推动文旅融合的主要手段。当前,济宁文化产业面临着体制改革和产业化发展的历史任务,旅游产业发展也进入转型升级、全面提升产业素质的关键时期。济宁旅游将以实施文化体制改革、加快文化产业建设为契机,坚持政府主导、社会参与、市场运作的指导思想,发挥政府在规划制定、环境建设、基础设施完善、市场监管等方面的主导作用,通过丰富和拓展文化内涵,用文化对景区进行科学定位,增强文化底蕴,渲染人文色彩,提升旅游产品文化品位,使“景区”变成“乐园”。以大旅游推进大融合,以大融合建设大产业,以大产业促进大发展,全面增强济宁市文化旅游产业核心竞争力,进一步打响“文化济宁”品牌。
其次,以旅游项目整合文化资源。文化资源在旅游经济发展中起着基础性作用,但是资源优势并不等于产品优势,更不等于产业优势。为使资源优势最终转化为经济优势,必须将全市各类文化旅游资源有机整合,建设文化旅游大项目,强化文化载体功能。立足把曲阜建成东方圣城,邹城建成修学之都,济宁市区建设运河之都, 梁山建设水浒文化名城,微山建设湖滨生态旅游名城,汶上、兖州建设佛教文化名城,打造孔孟文化圣地之旅、始祖文化寻根之旅、运河之都体验之旅、水浒文学故地之旅、微山湖水乡休闲运动之旅、儒家文化修学之旅,使游客感受到中国文化的真实体验。目前,重点推动曲阜明故城、尼山圣境、兴隆文化园、水浒文化园、微山岛景区、大运河分水枢纽遗址公园等文化旅游项目建设,构建起“东文西武 南水北佛”的文化旅游格局。完善提升曲阜明故城开城仪式、祭孔活动、六艺乐舞、梁山好汉迎宾等旅游演艺项目,积极挖掘利用非物质文化遗产,提升《孔子》舞剧的档次,精心打造兖州兴隆文化园佛教文化演艺项目。大力组织文化旅游商品项目开发,形成具有地方特色鲜明、游客喜爱的多系列旅游商品产业链。通过资源资本化手段,与中青旅、国开金融公司等国内外著名企业集团及战略投资者紧密合作, 积极推进兖矿集团、迪尔集团等本地大企业涉足文化旅游产业开发,推动济宁文化旅游资源深度开发,提升综合带动效益。
第三,加强培育现代文化旅游市场。坚持政府主导,市场化营销,树立现代营销和全市场化营销概念,探索城市旅游形象宣传和景区联合营销相结合的市场开发新模式。借助“好客山东贺年会”、“好客山东休闲汇”和节庆活动平台,构建三大市场体系,即面向境外的高端市场,面向市外的中远程多元市场,面向市内以及周边的近程大众市场。扩大在国家、省、市和境外媒体的宣传,增强济宁旅游的知晓度。将文化旅游宣传纳入全市对外宣传计划,借外宣、招商、对外友好、文化交流等活动推介文化旅游。充分发挥文联、历史文化研究会、摄影家协会等社团组织的作用,积极开展以弘扬济宁优秀历史文化、自然风光、民俗风情为主题的文化艺术创作,营造浓厚的旅游文化氛围。
