旅游与文化深度融合，将促进文化资源向旅游产品的转化，丰富旅游产品的文化内涵，提升旅游产品的档次，最终形成具有当地特色的文化旅游品牌
党的十七届六中全会明确提出，要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用，并对旅游产业与文化产业融合发展提出了新的要求。当前，福建旅游业正致力加快文化资源转化为旅游产品，加快旅游与文化融合发展，不断增强“海峡旅游”的魅力与活力。
近年来，福建省通过政策引导、资源整合、先行先试、项目带动，大力开发文化旅游产品，使旅游产品结构更加丰富多样。同时，通过积极构建两岸旅游合作前沿平台，充分发挥了“五缘”优势，成功打造了“海峡旅游”这一品牌。2011年1-10月份，全省累计接待游客11788.2万人次，同比增长21.5%，实现旅游总收入1286.34亿元，同比增长17.9%。全省旅游经济各项主要指标继续保持稳健快速的增长势头，显示出旅游与文化融合发展的积极推动作用。
政策引导，深挖旅游资源内涵
为扶持文化产业发展，福建省政府出台了《关于加快文化产业发展的意见》，从土地供应、财政投入、税收减免、投融资扶持和人才激励等方面提供优惠政策扶持。
在政策引导下，各地加大文化旅游资源的开发力度。福州对三坊七巷、船政文化等闽都文化进行资源开发;鼓浪屿积极创建5A级景区以及世界文化遗产的申报工作;泉州深度挖掘“海丝”文化内涵;武夷山发挥世界文化与自然遗产的品牌优势，深入挖掘闽越文化、朱子文化、茶文化等特色文化内涵，提升旅游产品的品位和档次。文化旅游的开发及景区的提升完善，促进了福建旅游产品转型升级和文化与旅游的融合发展。
目前，文化项目与旅游高度融合，已成为福建省文化产业发展的鲜明特点。当前在建或已建成的龙岩志高动漫科技产业园、海西客家始祖文化园、南安郑成功史迹文化旅游区等一批文化产业项目，突出体现了文化产业与旅游产业的有效对接。
资源整合，打造特色旅游品牌
福建省旅游资源类型多样，呈现数量多、品质优、分布广、特色强等特点。经过近年来的整合打造，形成了温泉古都有福之州、海上花园温馨厦门、海上丝路文化泉州、浪漫九曲仙境武夷、东方古堡福建土楼、红色经典光辉古田、东海麒麟神奇平潭等独具特色的旅游品牌。
以“红色经典、光辉古田”为例，它以古田会址为核心，整合了周边的旅游资源，将红色旅游与乡村旅游、生态旅游等相结合，丰富了旅游产品体系，打造出红色旅游精品景区。此外，南音、高甲戏、芗剧、木偶戏、闽剧等民间戏曲，惠安石雕、寿山石雕、福州漆器、漳州剪纸等民间工艺，茶文化、船政文化、厦门音乐文化和畲族民俗风情等特色闽文化与旅游业的结合越来越紧密，为文化旅游不断注入新的内涵。
同时，深入挖掘闽南、闽北的茶文化内涵，将旅游与闽茶文化相结合，设计多样的茶文化专题旅游产品;通过开发瓷器景观型、体验型景区，优化完善旅游配套设施等措施，挖掘瓷艺文化旅游功能，将旅游节庆活动与瓷器制造、展销活动相结合。
目前，福建共有国家级历史文化名城4个、历史文化名镇3个、历史文化名村9个、全国重点文物保护单位85处，省级历史文化名城4个、历史文化名乡(镇)17个、历史文化名村28个、省级文物保护单位510处，国家级风景名胜区16处、省级风景名胜区35处。武夷山、福建土楼相继列入世界遗产名录;福建南音、妈祖信俗列入人类非物质文化遗产代表作名录。全省文化与旅游融合发展呈现出良好态势。
先行先试，闽台共谋合作双赢
自2005年以来，福建省政府与国家旅游局联合举办一年一届的海峡旅游博览会，邀请台港澳旅游机构协办，为深化闽台文化旅游交流合作创造了广阔的空间。同时，各地结合实际，举办闽台民俗文化旅游节庆活动，如东山关帝文化旅游节、海峡两岸保生慈济文化节、云霄开漳圣王文化节、顺昌齐天大圣文化旅游节等;并联手台湾旅游业界，策划设计一批文化旅游精品线路，旨在吸引更多的台湾游客来闽进行文化旅游或投资文化旅游项目。此外，还借妈祖信俗列入世界非物质文化遗产名录之机，以妈祖文化旅游节等活动为载体，推出妈祖文化主题旅游项目，吸引更多台胞来闽探亲寻根、朝圣观光、度假旅游。
2009年，以“共谋合作双赢，做大海峡旅游”为主题的海峡旅游论坛在厦门举行，两岸的嘉宾对“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”观点形成共识，并转化为闽台旅游交流合作的实际行动。闽台有关机构积极联手，举办客家文化节、闽南文化节、武夷山旅游节等文化节庆活动，促进了闽台文化旅游的融合。
项目带动，文化旅游融合发展
根据《福建文化旅游业2010—2012年发展规划》，福建将构建以闽南文化旅游区、客家文化旅游区、红色文化旅游区、闽都文化旅游区、妈祖文化旅游区、福建土楼旅游区、畲族文化旅游区和朱子文化旅游区为重点的“文化旅游八大片区”产业布局，并重点推进列入《全国红色旅游发展规划(二期)》的红色旅游精品项目建设。
从项目投入情况看，2011年福建总投资1003亿元实施六大旅游工程，其中文化旅游创新工程重点推进29个文化旅游项目建设，总投资260亿元。截至2011年9月份，文化旅游项目已完成投资54.64亿元，完成全年时序进度88.1%。目前全省旅游与文化融合的在建文化旅游项目12个，包括总投资达50亿元的安溪海峡茶博园、总投资约16亿元的龙岩客家美食城等;此外，沙县小吃文化广场等8个重点项目也即将动工。
在项目进展和产品提升方面，福建重点打造武夷山“双世遗”、福建土楼、厦门鼓浪屿、福州三坊七巷、泉州“海上丝绸之路”巷等具有鲜明地方特色的文化旅游产品。进一步完善“印象大红袍”、“闽南神韵”等大型文化旅游演艺项目，不断提升海峡文化旅游产品品位和档次，满足游客旅游文化活动的多样化需求。
与此同时，为了推动文化产业向规模化、集聚化、专业化转变，福建还重点推出四条文化旅游精品线路，包括闽南文化旅游线、闽西北文化旅游线、红色之旅文化旅游线、闽中文化旅游线等。
旅游品牌与文化品牌的有机融合,已成为吸引旅游的特殊动力;旅游创新与文化创新的有机融合，已成为推动产业升级、提升软实力的特殊引擎;旅游产业与文化产业的有机融合，已成为提升综合效益的重要举措。可以说，旅游与文化深度融合，促进了福建文化资源向旅游产品的转化，丰富了旅游产品的文化内涵，提升了旅游产品的档次，加快形成了一批有福建特色的文化旅游品牌。福建文化与旅游融合发展的文章越做越大。(福建省旅游局局长 郭恒明)
