1月6日，2012全省旅游工作会议在杭州召开。会议由省政府副秘书长谢济建主持，副省长王建满出席会议并作重要讲话。省旅游局局长赵金勇回顾总结了2011年全省旅游工作情况，部署2012全省旅游工作。
2011年，浙江省旅游保持了平稳较快发展的势头，预计全年共接待入境旅游者753.2万人次，旅游外汇收入44亿美元，接待国内旅游者3.36亿人次，实现国内旅游收入3590亿元人民币，实现旅游总收入3900亿元人民币，同比分别增长10%、12%、14%、18%和18%。其中赴台旅游旅游人数超过19万人，数量继续位居全国前茅，超额完成10万游客赴南台湾地区的任务。
赵金勇局长在总结2011年全省旅游工作中指出，2011年浙江省旅游发展取得突出成效，呈现出五大特点：旅游发展合力进一步增强；旅游发展空间进一步拓展；旅游业发展活力进一步激发；旅游市场影响力进一步扩大；旅游行业素质进一步提升。
赵金勇强调，2012年将根据旅游业发展的两大战略目标，认真贯彻落实“八八战略”和“两创战略”，围绕“人民群众更加满意”的主线，突出八大重点、做好六方面工作，全面建设旅游经济强省。赵金勇局长还在会议上解读了六个方面工作的具体含义：
一、加大旅游投资，不断增强产业支撑力。抓住经济结构调整带来的机遇，加大投资，加快发展，全力推进旅游大项目建设，积极提升旅游度假区，引导旅游产业功能区；
二、加强产业融合，不断拓展旅游辐射力。重点着眼于文化旅游，滨海旅游，乡村旅游。加快旅游装备制造业发展，推进旅游业与相关行业的融合发展；
三、推进综合改革，不断激发发展活力。深化“1+6”旅游综合改革试点，破解舟山以及六个试点县的发展瓶颈。在1+6的基础上，拓展旅游综合改革试点的类型，支持有基础的县（市、区）申报专项改革试点。争取省政府出台《推进旅游曾和改革试点的实施意见》指导各地深化旅游综合改革工作。开展旅游行业发展相关政策专项监督，督促旅游产业战略定位和扶持政策的落实到位。同时也鼓励旅游发展创业创新，开展全省旅游发展创新奖评定工作，推动浙江旅游业继续创新发展；
四、加强市场营销，不断扩大市场影响力。强化媒体宣传，加强与影响力的传统媒体之间的合作，积极探索和发挥新媒体的优势，注重创意营销，开展有创意的“事件营销”，要打造节庆品牌，造声势、扩影响、树形象；
五、促进品质提升，不断提升行业竞争力。完善公共服务设施建设，探索发展“智慧旅游，提升旅游服务质量，加大旅游人才建设力度。
六、加强基础工作，不断完善发展持续力。
浙江省副省长王建满在讲话中说，2011年，浙江旅游在保持旅游总收入和增速高位运行的同时，还完成了四件大事：一是办成了影响深远的大事；二是办妥了事关发展的要事；三是办好了困扰已久的难事；四是办实了惠及民生的好事。对此，王建满副省长深表赞叹。他指出，2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年，是加快浙江旅游经济转型的关键一年，要保证浙江旅游旅游实现稳中求进，又好又快发展，必须做到坚持科学发展，坚持落实稳中求进的总基调，坚持发挥浙江优势和特色。同时，要突出工作重点、突破工作难点，要努力在体制、体量、体系、体质四个方面取得突破。他指出：在体制上要大突破，要做到思想认识真正到位，改革举措落到实处，相关政策真正兑现；在体量上要有大块头，一要建设旅游度假区等大型旅游综合体，二要推进大项目，三要发展大企业，让旅游大项目成为浙江旅游经济的助推器；在体系上要有大格局，要建设省际联合的大格局，省内联网的大格局，产业融合的大格局，要建设山海联动的大格局，要建设城乡联接的大格局；在体质上要有大提升。体质提升意味着内外功兼修。修好内功，就是要提高贡献度，在拉动经济、推动就业、有利生态、培养人才队伍、加强旅游强省的前沿旅游课题研究方面都有所助益。外功就是要提高影响度和满意度。要坚持全省一盘棋思想，要努力提高游客的满意度。
各市、县（市、区）政府分管旅游工作负责人及旅游局（委）局长（主任）；省级有关单位负责人；遂昌、淳安、安吉、武义、仙居、洞头6个旅游综合改革试点县主要负责人；国家级和省级旅游度假区、5A级旅游景区、旅游集团及有关旅游景区主要负责人；省旅游局机关处室及直属单位负责人以及省级有关新闻媒体记者近400人参加了会议。
