如今,贺年会已经进入了最精彩的时候,各地市活动一波接着一波,不但创意十足、形式新颖,而且效益频显。贺年宴争相预定、主题街区热闹非凡、城乡互动大家同乐、购物游再掀高潮……一起巡礼2012“好客山东贺年会”吧,览尽美景、尝遍美食、玩转山东。
传统和时尚融于一体
济南市的贺年会工作围绕“福满泉城”主线,融传统元素和时尚元素于一体。五龙潭“门神故里、济南寻福”活动除盖福章、系祈福带和请门神等富有传统特色的内容外,首次创新性引入两个时尚互动形式——“都市寻宝”、“LBS签到”,参与互动形式新颖,吸引了众多游客和市民参加。
东营市旅游局围绕古齐文化、孙子文化、吕剧文化、红色文化等特色,对地方特产、旅游商品等进行整合包装,并将“到山东不可不买的100种旅游特色商品”入选商品纳入“贺年礼”范围,创新开发“贺年吉祥龙”、“黄河口风光剪纸”、“景明水产”、“黄河口五谷杂粮”等贺年会产品,适应不同消费层次需求。
曲阜是“孔子故里,东方圣城”,他们突出节日主题,深度挖掘重视亲情、热情好客、和谐守家等儒家文化要素,彰显文化特色,整合节庆资源,打造新年品牌,贺年会内容精彩纷呈,儒家文化特色鲜明,民俗年味浓厚。
菏泽市以“玉兔迎新、牡丹养生宴”为主打产品,以“新春祁福、和谐团圆宴”、“水浒英雄贺年宴”、“吉祥如意贺年宴”、“鸿运贺年宴”、“幸福家庭贺年宴”、“团圆贺年宴”为体系支撑的“牡丹贺年宴”,融合牡丹文化、年节民俗文化,添入了当地特产名吃文化,形成立意标新、美味可口、价格实惠的“贺年宴”。
莱芜市今年首次推出《莱芜过年手册》,系统介绍了过小年、请家堂、照庭、熬五更、闹元宵等莱芜年俗,莱芜梆子、花鼓锣子、长勺战鼓等莱芜民间表演艺术,以及“贺年宴、贺年乐、贺年礼、贺年游、贺年福”等五大类贺年旅游产品,通过文化与旅游的高度融合,整合资源、全面统筹、突出经营、创新形式,把莱芜民俗和贺年会的信息全部纳入其中,让广大市民和游客更加了解莱芜年俗文化,进一步感受“在莱芜过大年”的浓郁年味。
宣传载体覆盖面广
济南组织发动旅游企业、咨询中心、银行、商场、超市、药店等单位,充分利用媒体、网络、街道、车辆、LED屏、平面广告、橱窗广告、楼体广告、贺卡等各类宣传载体,加大活动推广力度。据了解,芙蓉街上一家名为“窗边的小豆豆”休闲吧,是一名多年旅居国外的老人开的,他自己出资自发组织了贺年会期间的一系列活动。
淄博市齐鲁年票在以往有序运营的基础上,在山东邮政全省营业网点推出的2012版,涵盖城市、景区数量和价值都创历年之最。年票涵盖98城市,价值1.5万元且不限次使用的旅游门票,让更多的游客熟知贺年会。
日照投入6.5万元组织当地评比“年味最浓”美陈大奖,对获奖单位给予1000元到2万元不等的补贴奖励。在奖励的促动下,日照市汽车站以大手笔装饰了车站内外,贺年过门签、福乐娃、标识和欢迎标语触目可及。
夏津县旅游局以“红红火火贺年会,热热闹闹过大年”为主题,印制1万副对联、3万个“福”字,免费赠送到千家万户,各家各户按照旅游局的要求统一张贴“红红火火贺年会,热热闹闹过大年”的对联以及“福”字。
临沂市印制了第三届“好客山东·亲情沂蒙”招贴画、吊旗各2万份,在全市汽车站、火车站、机场、旅行社、宾馆酒店、商场、超市等人群集中区域和公交站牌、出租车站牌等设施上,统一张贴或者悬挂。
美陈布置形式新颖
山东大厦、舜耕山庄精心制作了贺年壁,皇冠假日酒店用鲜花制作了精美的贺年会景观,泉城大酒店用茅草搭建了福屋,制作了抢福游戏大骰子。历下区在泉乐坊制作了“泉水人家”贺年壁,印制了281枚道旗在明湖路、县西巷、按察司街道路两侧悬挂。芙蓉街两侧道路上方挂满了精美的吊旗,路两侧橱窗上贺年会海报随处可见。
淄博市在博山搭建以陶琉等为主要建筑材料,富含陶琉文化,具有淄博特色的“城市贺年壁”。在张店淄博文化艺术城搭建了文化气息浓郁的书法贺年壁。各区县贺年壁各具特色,精彩纷呈。
滨州市旅游局在滨城区黄河五路的银茂广场,打造了一面长16米,高6米的“贺年壁”。“贺年壁”以中国古典建筑的飞檐和立柱为主体结构,以吉庆龙年、渤海之滨、黄河之洲为表现内容,融合了贺年会标识、吉祥物等元素和滨州当地的文化符号,别具特色,为“孙子故里,生态滨州”的城市形象和贺年会增添了亮色和新意。
沂南县在龙城华庭广场设立了贺年壁,并在1月16日举办沂南县“智圣故里,盛世龙腾”贺年壁落成典礼暨齐鲁拍客沂南旅游摄影展开展仪式。沂水县在德意·财富中心广场设计制作完成了双龙戏珠铜钱城市贺年壁。
城乡互动的经济效益
淄博市发动各界力量,打造全新贺年会主题街区:沂源县文化广场主题街区,高青县温泉花乡旅游街主题街区,淄川区的般阳路主题街区等。尤其中心城区张店区,更是全力以赴,将尚美第三城打造为富含齐文化底蕴,富有淄博特色的贺年会主题街区。博山区推出了“三个万”活动,即:“万桌贺年宴”、“万件贺年礼”、“万人回家贺年游”,同时为了喜迎“龙”年到来,设立了“龙品”专卖店,整个博山的贺年会活动红红火火,热闹非凡。
在枣庄市大同路商业核心圈、问天广场服务业聚集区、新兴路步行街及店铺,各商家用尽招数,展现时尚元素、品牌特色,为游客和市民提供便利、舒适、休闲环境。
莱山区佳世客主题街区、蓬莱市利群商场年货大街、招远NO1主题街区等全市各地十几条特色鲜明的主题街区,已完全突破以购物为主的单一模式,集购物、休闲、娱乐和惠民等多种元素为一体,功能更加全面,人气聚集力更强。
滨城区在“多彩新春”主题街区组织民间艺术展演、广场文化演出,以及特色小吃、贺年礼品展销等丰富多彩的活动。在春节节点突出“祈福贺岁”主题,举办“蒲园新春游园会”,以当地民俗特产、各地风味小吃组成特色年货小吃大集。
优惠促销够力度
东营市旅游局积极开发“贺年游”产品,并利用贺年会期间山东人回家过大年的契机,推出一系列“贺年游”优惠活动。贺年会期间,全市2A级旅游景区全部免费开放；孙子文化旅游区、市历史博物馆、民丰湖休闲娱乐区等3A级旅游景区免费向游客开放；黄河口生态旅游区、红色刘集旅游景区、揽翠湖旅游度假区1月22日—25日(农历除夕、正月初一、初二、初三)期间免费对外开放；黄河口生态旅游区1月26日—29日(正月初四至初七)期间,对入区游客实行票价优惠,15元/人次。贺年会期间,游客和市民还可以到东营区旅游局免费领取《东营区旅游漂流护照》,享受东营区辖区内旅游景区价格优惠。
在潍坊市中百大厦、百货大楼、世纪泰华商城、银座购物中心等大型商场超市,开展2012好客山东贺年会“您购物·我送礼”活动,消费者购买物品达到一定数额即可得到免费旅游景区门票和代金券。
由烟台旅游集散中心、海昌渔人码头景区和佳世客商场联合开发推出“看鲸鲨购年货”系列惠民活动,与7个县市区联合,发动县市区居民免费乘车到烟台旅游购物；烟台市博物馆等八大景区元旦期间开展了五折贺年大优惠活动,烟台大剧院新年首场特惠票价音乐会,佳世客、百盛、大润发等新春巨惠大促销,旅游企业特惠贺年宴、贺年礼等旅游、文化、商贸企业优惠活动琳琅满目、精彩纷呈,掀起全市贺年会活动惠民高潮。
