诸城：四个“突出”奋力推进旅游产业跨越争先

2011年，山东省诸城市围绕建设旅游名城和旅游强市，坚持政府主导推动、大项目建设拉动、社会参与联动、特色品牌带动，科学推进旅游投入、开发和营销，“中国龙城、舜帝故里”旅游品牌的知名度、美誉度和忠诚度不断提升，旅游业呈现出迅猛发展的良好态势。全年共接待游客近500万人次，实现旅游总收入36亿元，同比分别增长21%和23%。2012年诸城旅游工作将围绕把规模做大、精品做强、特色做优、品牌做响，坚持创新驱动发展，特色引领转型，奋力推进诸城旅游跨越争先。

　　突出全域化谋略，增强产业承载力。将旅游作为诸城市全域化、系统化的产业来打造，强化政府主导作用，横向抓好产业融合，将现代旅游元素植入工业生产、现代农业、城镇化建设中，形成大旅游发展格局，特别是推进旅游和文化的融合，把抽象的恐龙文化形象化，把高雅的名人文化通俗化，把散落的大舜文化系统化，把古老的民俗文化时尚化，通过张扬文化魅力提升旅游品牌。纵向抓好城乡旅游一体化发展，主要是加快中心城区景区化建设，形成以历史文化遗迹、休闲娱乐景区、旅游特色商街为主体的核心旅游区；加快乡村旅游综合体建设，建成一批由观光区、采摘园和特色农家乐组成的乡村旅游综合体，构筑城乡资源互补、客源互济、产品互联的城乡旅游一体化格局。

　　突出高端化建设，增强发展驱动力。一方面是项目建设高端化，旅游是创意产业和创新经济，要围绕市里“一区五园”的战略规划，集中对恐龙国家地质公园、大舜文化园、常山文化博物苑、刘墉栗园、清明上河园等重点项目，进行深度策划创意和高水平、高品质建设。另一方面是设施配套高端化，主要是加快立体交通路网和机场异地航站楼建设，提高城乡之间、景区之间、景区与空港之间旅游通达性；抓紧筹建诸城游客服务中心，让外地人到诸城能找到“游客之家”；完善购物街、美食街、星级厕所、停车场、旅游标识等配套设施，全面提升城市服务功能。

　　突出多元化营销，提升旅游吸引力。一是重要媒体营销，积极参与“好客山东”捆绑营销，在中央级媒体和主要客源市场的主流媒体上，加大宣传力度；二是创新节会营销，在借助大舜文化节、烧烤美食节以及外地有影响力的旅游节会进行推介营销的同时，创新策划世界恐龙文化旅游节；三是旅游社团营销，全面出台团队旅游优惠奖励政策，集中抓好与中港旅、中青旅、康辉旅行社等国际旅行社对接，开拓高端客源市场，形成诸城旅游的蜂聚效应；四是现代网络营销，构建以旅游多媒体体验网、网络营销推广等为主体的信息体系，推进“数字旅游”营销服务，扩大旅游对外开放度，进一步融入“山水圣人、黄金海岸”旅游圈。

　　突出精细化管理，提升核心竞争力。良好的旅游环境和优质的旅游服务是城市旅游的核心竞争力，进一步鼓励旅游企业开展“创A、争点、上星”活动，形成品牌效应；注重引进培养旅游人才，探索建立行政管理、企业经营、行业服务三个层面相配套的人才体系，为旅游业发展提供人才保障；注重优化服务，对照中国优秀旅游城市标准，景区饭店行业标准和《好客山东服务标准》，深入实施对标学标、达标创优活动，全面推进旅游标准化建设，真正把诸城旅游打造成城市名片、文明窗口和社会品牌。