事实上，旅游商品的推陈出新，正成为常州旅游业的一大亮点。
旅游部门大赛引领搭建平台
由国家旅游局主办的中国国际旅游商品博览会，自2009年开始已举办三届。常州市每年组团参展、参赛：2009年，常州梳篦厂的工艺梳篦“琵琶梳”获金奖。2010年，常州工艺美术研究所的“龙城三宝”工艺品组合获铜奖，2011年又得金奖。
连续获奖绝非偶然。为使该市旅游商品更具特色、更富有文化内涵、突出原创性和针对性，从2005年起，市旅游部门每年举办不同主题的旅游商品大赛。从最受欢迎的龙城旅游商品评选活动到旅游商品创新大赛，再到2010年开始的连续3年重点围绕组合式旅游商品进行开发，兼顾其它旅游商品开发，一系列旅游商品大赛大大推动了常州旅游商品的开发。
旅游协会旅游商品分会的作用得到充分发挥，全市通过行业协会来使全市的旅游商品设计、生产和销售单位加强沟通、相互交流，抱成一团，树立常州旅游商品的整体形象。目前，市旅游协会旅游商品分会会员单位涵盖了旅游商品生产、设计、销售、包装等诸个环节，每个季度都定期举办座谈会，沟通信息，并每年都组织考察旅游商品发达地区的成功做法和经验。
除此之外，该市还积极构建旅游商品研发机构。2008年与常州科教城现代工业中心合作，共同投资建设集旅游商品设计、开发、制作和小批量生产为一体的常州旅游商品研发中心，利用常州科教城五所高校的的人才、设备和场地优势，为该市各旅游景点和旅游商品生产、销售企业提供旅游商品设计开发的技术、智力支持和研发平台。
2011年的大赛收到单位和个人选送的包括工艺品、纪念品、食品和日用品类作品一百余件。为了进一步扩大公众的参与面，提高评选的代表性和实效性，大赛特别增加了公众网络评选和政府部门、有关单位相关人士评选的环节，并与业内专家评选结果相结合，进行综合评分。经过严格评审，旅游商品创新设计大赛共评出常州龙城旅游礼品公司设计制作的“景泰蓝茶叶罐”等一等奖4个、溧阳市天目湖苏园茶文化活动主题会所的“幽香苏茶”等二等奖6个、孟鹤群的“钢笔画-记忆常州”等三等奖8个，通过市民现场投票的方式，常州梳篦等10个品种的商品被评为“常州旅游必购商品”。
承接传统中的推陈出新
游客喜欢怎样的纪念品？换位思考，当然是具有常州地方传统特色、价格适中、便于携带、富有内涵及创新的物品。
“常州的旅游商品中，梳篦、留青竹刻、乱针绣是传统代表，但真正物美价廉的不多，尤其是乱针绣一幅价格多为数千，留青竹刻往往上万。如何让旅游商品艺术平民化、生活艺术化？”常州市工艺美术研究所有限公司杨总设问。
此次获奖的《烟盒花鸟系列》由不同画面的数件作品组合而成，虽然小件，但趣味十足，不仅竹刻精彩，而且烟盒又适宜把玩。本身的烟盒设计更是奇妙，用厚竹片将中间挖空而成，再在表面留青，实用与欣赏二不误，既小巧玲珑，又是一件难得的艺术精品，给人以文静、淡雅、清秀、古朴的艺术享受。
“不仅留青竹刻块头由大变小、由纯工艺转向实用，一些新型产品的开发也显出成效。麦秆画就是我们公司新创作的产品。这个产品是几年前去义乌小商品市场得到启发的，我们负责设计，苏北一家企业负责制作。麦秆画原材料取之于广大农村的麦秆，通过特殊的前道工艺技术处理，使之麦秆平整、白净、亮丽。再经工艺师的艺术构思，通过剪、切、刻、烙、贴等工序，从而使每一幅作品惟妙惟肖、高雅富贵，是家庭书房、办公场所点缀装饰的极佳艺术品。2006年麦秆画荣获中国旅游交易会”有特色旅游工艺品“称号。除此之外，我们公司还开发出组合产品‘龙城三宝’，将梳篦、留青竹刻、乱针绣组合，包装轻了，价格下来了，一套只要680元，省运会期间成为最具特色的馈赠佳品。”杨总又做了补充。
谈起至今已有1600多年历史的常州梳篦。常州梳篦厂金厂长介绍说：“公司梳篦产品曾荣获1915年美国旧金山世博会银奖；1926年美国费城世博会金奖。在历史名人、飞鸟走兽、花卉奇鱼、风景古迹等800多个款色品种中，如今旅游商品销售额占90%以上。从2000年开始公司着重开发新品，2002年获得首届全国旅游商品创新大赛银奖，如今新产品种类已达300多个。像钥匙圈及手机上的小挂件等价格只有四五元，却受到市场青睐。”
相形之下，常州旅游商品研发中心有限公司依托常州科教城现代工业中心的动漫、艺术、印刷、服装等实训基地，有效发挥常州科教城的人才、技术、设备等优势，为常州市各旅游景点区和旅游商品生产、销售、提供设计开发的技术支持和研发平台。
一款脱离传统公交车模式的吊环，以龙为元素，体现了艺术与实际相结合。以鲜艳明快的颜色，让乘客舒缓工作和学习的疲劳。该作品在2009年获得了常州旅游商品设计大赛金奖。
这是一套聚集了浓厚淹城特色的茶具，茶杯托盘式淹城三圈水地标，茶杯形似淹城独木舟，茶壶是淹城特色的古建筑，岛上的亭子，水中舟，具有古老淹城元素茶壶在现代茶壶中给人以特别的内涵。
在中华恐龙园，商品服务部结合2011年在央视少儿频道热播的《恐龙宝贝之龙神勇士》以及每一季的大型活动，在一年时间内累计推出了500款以恐龙元素为主题的各类富有个性的恐龙宝贝设计，其中顺利完成350款研发商品的按时上架，涉及包类、服装类、挂饰类、毛绒玩具类、鞋帽类、面具类、水壶水杯、塑胶玩具、音像图书类等40个品类，其中结合央视热播动画片的各款卡通萌物毛绒玩具深受追求时尚的游客喜爱，时尚饰品挂件则成为18—25岁年轻人的首选、神奇的变形恐龙玩具等更是小朋友追捧的热卖款……
常州旅游商品卖得正红火
有了好的旅游产品，如何及时把它转化成为商品？常州市旅游部门在销售环节上下工夫。重点解决旅游商品销售的渠道和场所。首先在该市两年接待游客超百万人次的重点景区——中华恐龙园和天目湖旅游度假区，把这两个景区旅游商品购物场所的建设作为突破口。同时，市旅游部门还促使这两家景区进行商品互换销售，在溧阳天目湖能够买到常州和恐龙园的溧阳商品，同样在恐龙园和市区也能够买到天目湖的农副产品，收到了很好的效果。
开设旅游商品专柜。分别在常州旅游咨询中心和旅游集散中心辟出专门场所，设立常州旅游商品专柜，展示和宣传该市的特色旅游商品。2007年，在莱蒙都会国际商业街区专门开设常州旅游商品展示中心，进一步集中宣传该市具有特色的旅游商品,扩大该市旅游商品的知名度，方便团队游客和市民购买。
为进一步提升旅游星级饭店和旅游景区的服务功能，方便来常游客购买常州特色旅游商品，常州市开展了特色旅游商品进三星级饭店和2A级景区活动，市区十多家三星级以上的旅游星级饭店和2A级景区都设立了常州特色旅游商品专柜，使游客和商务客人足不出店就能购买到常州特色旅游商品。
以常州旅游协会的名义，常州市开展了旅游购物推荐商店评选活动，出台了《常州市旅游购物商场(店)服务质量推荐标准》。在全市旅游景区和市中心商业街区评选出了8家信誉好、规模大的商场为首批常州市旅游购物推荐商店。这些旅游购物场所的设立，不仅满足了来常游客的购物需求，还成为了市民和单位选购常州特产和礼品的首选场所。2010年，市旅游局编制《常州市旅游商品集萃》，汇集该市主要旅游纪念品、工艺品、土特产品、旅游装备品，并发放到全市四星级以上宾馆。
记者在恐龙园主题商店内，目睹游客进入店堂后，都被琳琅满目的主题商品吸引过去，最受他们欢迎的是“暖手款恐龙宝贝”，此款宝贝集时尚公仔、暖手以及靠垫功能于一身，不论是美观性还是实用性，都显得格外温馨可爱，就连大明星汪东城都没能抵挡得住它的诱惑哦，第一时间就和他喜爱的BOB（暴宝）拍摄了互动GIF小电影，上传至微博平台后更是引发了上万fans的疯狂转载和追捧，掀起了巨大的购买狂潮。
不仅是恐龙宝贝，中华恐龙园也卖东坡酥、乾隆馅饼、大麻糕等等。作为江苏省5A级的旅游景区，该园非常注重对非物质文化遗产类的常州特产的推广。这些特产都具有独特的江南风格，带有历史韵味。常州的著名土特产不仅让常州本土市民来园购买赠送亲友，连远道而来的山东、上海等地游客都纷纷挑选，常州特产正随着大批游客走出常州飞赴五湖四海。
