3月3日上午，中国旅游日的发祥地宁海城关西门广场彩旗飞扬，人头攒动，2012中国欢乐健康游宁波游正式启动。今年，宁波旅游部门将以“欢乐宁波游，健康伴你行”为主题，充分挖掘宁波山水健身、运动健体、骑行自驾、温泉疗养、漂流探险、徒步露营、海钓蹦极等旅游新业态、新产品和新线路，进一步推进宁波休闲基地建设和时尚性、休闲性、运动性、康体性旅游产品的开发，推动旅游产业转型升级，促进宁波休闲旅游目的地和游客满意旅游目的地建设。宁波市政府副秘书长陈国强、市旅游局局长励永惠及来自全市旅游部门、长三角游客共1000多人出席了启动仪式。
2012年，国家旅游局把旅游主题确定为“中国欢乐健康游”，提出了“欢乐旅游、尽享健康”等宣传口号，旨在通过这个主题年活动，进一步丰富和深化旅游内涵，倡导康体益智、丰富阅历、增长知识、修身养心等快乐健康的旅游新方式，营造和谐积极向上的旅游新形象，同时不断丰富旅游产品供给，培育新兴旅游业态，让旅游业成为人民群众更加满意的现代服务业。宁波城市功能完善，旅游环境优美，服务品质优良，连续两年荣获全国50个重点城市游客满意度测评综合排名第二，是一个让游客来了可以放心、舒心、称心的旅游城市。自然风光与历史文化交相辉映，旅游产业与相关产业高度融合，传统旅游与现代旅游完美结合，是宁波旅游的最大特色。全市旅游行业将全面倡导康体益智的旅游新概念，弘扬欢乐健康的旅游主旋律，深挖我市欢乐与健康相结合的旅游产品，促进宁波旅游新业态发展与旅游产业的转型升级。在各县（市）区旅游局、新闻媒体广泛推介，广大市民积极投票的基础上，市旅游局局长励永惠向广大市民、游客朋友发布和推介了一批欢乐健康旅游景区和活动，包括2012宁波市民最喜欢的十大欢乐健康游景区、2012宁波最好玩的十项欢乐健康游活动、2012宁波最具魅力的十条乡村健身步道和2012宁波最具特色的十家康体养生酒店。
此外，市旅游局还评选出秦学军等十位在宁波户外运动、温泉、滑翔伞、蹦极、漂流、海钓、自行车、徒步、自驾等方面的资深达人为“2012宁波十大欢乐健康游向导”，希望通过亲情化、陪同式的旅游营销推广，增加旅游过程的情感性、体验性。启动仪式后，来自长三角各地的十个驴友俱乐部组织了“穿越霞客古道?体验宁海欢乐”，赴宁海国家登山游步道和徐霞客古道徒步考察；来自长三角的百名摄影家也深入宁海采风，以聚焦的镜头全方位记录宁海的山水风光和民俗风情，展示宁波欢乐健康的旅游魅力。
