近日，天下凤凰文化传播有限公司董事长叶文智在北京举行的“天下凤凰旅游品牌主题推介会”期间向媒体介绍了“烟雨凤凰”项目的缘起和远景。
叶文智自1998年起涉足旅游后便以策划“大手笔”著称旅游界。1999年，他总策划的“穿越天门”张家界世界特技飞行大奖赛吸引了全球关注的目光；2010年，他策划了首届中国国际文化旅游节……如今，他理想中的“烟雨凤凰”项目又将一副崭新的古城画卷呈现在我们眼前。
问：“烟雨凤凰”是一个什么样的项目？
叶：名人辈出的凤凰已经成为中国旅游业的知名品牌，也是海内外游客所向往的旅游目的地。到2011年年底，凤凰接待的游客数量已经突破650万人次。预计到2013年游客将超过1300万人次。但凤凰理想的接待人数在450万人次左右。因此，古城就面临着基础设施不足，游客满意度下降的问题。为了应对市场需求，给古城核心保护区减负，并使之顺利申报世界文化遗产，我们提出了“建新镇保老城”的设想，“烟雨凤凰”的方案随缘而生。
“烟雨凤凰”总控制用地面积7平方公里，核心区用地面积3.69平方公里，规划净用地面积2.021平方公里，总投资55亿元人民币，计划2012年5月底完成项目行政审批，10月开工建设，2015年年底投入运营。
我认为，国际化的旅游目的地是建出来的。满足现代旅游消费者需求的产品是发展现代旅游的根本。在新镇的规划中，我们将建设新的游客服务区，包括行政新区、居民新区和游客新区。此外，我们还将引入丰富的国际化元素，建设客栈、酒吧、餐馆、旅游纪念品商店，兴建会议型和度假型酒店，引进香格里拉、凯宾斯基、悦榕庄、阿曼等国际品牌。
问：您认为“烟雨凤凰”项目该怎么打好文化这张牌？
叶：中国旅游起步就是源于文化，“上有天堂，下有苏杭”，“春风惹得游人醉，错把杭州当汴州”，那个时候我们是跟着课本去旅游，《桃花源记》、《岳阳楼记》、《滕王阁序》……让我们走上了这些经典，苏杭和贵闽这些旅游目的地之后，才有了今天的九寨沟，才有了今天的张家界等。我认为，中国旅游真正国际化程度非常高的产品都是文化内涵相当深的，张家界、九寨沟、兵马俑、少林寺这些地方吸引了大量的国外的游客。
我们这次的项目会注重古城的观赏性，在整个设计过程中，我们会把景观符号和元素进行有序的排列和组合，以最美的方式把它呈现给世人，可以这么说，我们希望整座城变成艺术品。我们不是仅仅做一个简单的基础设施、接待设施的配套，我们期盼能够在传承和弘扬凤凰文化的同时，续写凤凰的历史，以成就经典为水准，给世界贡献一笔宝贵的文化遗产。
凤凰是文化和旅游相结合的很好的范例。文化是凤凰古城的灵魂，是古城增强吸引力、感染力、竞争力、影响力的根本所在，也是支撑古城可持续发展取之不尽、用之不竭的核心资源。“烟雨凤凰”项目的实施对改变凤凰的形象，提供凤凰的接待能力和水平，对凤凰文化旅游产业提质扩容、转型升级将起到至关重要的推动作用。
