近年来，曲阜市充分发挥自身文化旅游资源优势，以"三孔"景区为龙头，以儒家文化为根基，实施孔子文化旅游品牌带动战略，促进资源优势向产业优势、产业优势向经济优势、经济优势向品牌优势转变，不断加快区域特色文化旅游产业发展步伐。
曲阜市以文化旅游为根基，打造儒家文化旅游品牌。为发挥品牌带动效应，推动城市转型发展，举办曲阜(中国)国际孔子文化节，起到了良好的文化示范和传播作用；三孔旅游服务公司充分发挥中国孔庙保护协会平台效能，与国内兄弟单位加强联谊交流，将"恭请尼山圣土圣水"打造成独有的文化活动品牌，提升了曲阜名城形象。积极打造"好客导游"品牌，充分发挥"传、帮、带"的作用，营造"人人都是’好客导游’，处处体现’好客导游’服务精神"氛围。以2012-2013年度"好客导游"选拔和"好客导游团队"评选为契机，积极开展"争当’好客导游’，争创’好客导游团队’"活动，树立一批"好客导游"和"好客导游团队"的典型。
曲阜市依托丰厚的文物旅游资源资源，不断创新旅游项目开发思路，打造具有地方特色和文化气息的旅游项目类型及旅游纪念品。从儒家文化入手，立足曲阜市独特的文化底蕴，精心设计关于儒家文化产品，深入挖掘祭孔表演等非物质文化遗产资源优势，再现孔府千年儒家文化内涵。在深入挖掘传统文化的基础上，积极推动文化旅游创意产业的发展，融合孔子故里独特而丰富的文化艺术元素，形成鲜明的地方特色，展现出浓郁的地方风情。
