好客山东精彩纷呈 山东坐上旅游待客头把交椅

5月8日，周村古商城“黄包车夫”张宜虎过了一个难得清闲的上午。“‘五一’和周末比这忙多了，根本没空歇。”61岁的张宜虎是土生土长的周村古大街居民，眼看着古大街发展成古商城，旅游一天比一天火。“有一天，旅游公司领导问我，愿不愿意‘扮演’黄包车夫，每天拉着游客在古街跑?我当时就同意了。”现在，除了拉车，张宜虎还经常摆出各种造型与游客合影，拉家常似的讲述《大染坊》的故事，被游客称为“好客车夫”，成了景区一道亮丽的人文风景。
　　省第九次党代会以来，文化元素在多领域源源注入，增强了山东旅游的吸引力，全省旅游接待量和旅游总收入连续多年以超过20%的速度持续增长。从2007年至2011年，全省旅游总收入突破第一个千亿元大关后，5年连续迈上两个“千亿元”台阶，2011年的旅游总收入达到3736.6亿元，相当于全省GDP比重的8.23%。2007年至2011年，全省旅游业对地方财政的贡献率分别达到7.09%、7.65%、7.97%、8.03%和8.1%。2011年，山东成为全国接待游客总人次最多的省份，旅游业已成为山东名副其实的国民经济支柱产业。
　　“一次难忘的旅游，必定是文化之旅、精神之旅。”参观过周村古商城后，光明日报社副总编辑、中央文史研究馆馆员赵德润不无感慨地说，“我在这拍了好多照片，没想到能在这里找到瑞蚨祥的起源。追寻历史，感受当地民众发自内心的欢乐，这样的旅游体验，是最好的收获。”
　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化有了旅游才具有聚众力、活力，而旅游有了文化才有魅力。旅游与文化，正如内容与形式，内容与载体的关系。”省旅游局局长于冲说，旅游本身就是大文化的一个组成部分，任何一个景区，任何一项旅游活动如果没有自己的文化内涵，是不会有凝聚力和魅力可言的。
　　文化与旅游融合，山东打造出响彻大江南北的“好客山东”品牌，并迅速向产品转化。为加大对省外游客尤其是入境游客的招揽力度，山东拿出以文化领衔的“看家资源”，形成“好客山东”品牌统领下的六大产品。“同样是旅游名片，现在，我们从文化角度来挖掘，它们就焕发了青春与活力。”于冲说，这六张名片分别为:孔子在这里诞生、泰山在这里崛起、黄河在这里入海、长城在这里始建、运河在这里重现、奥运在这里扬帆，并分别后附有“游三孔　知天下”、“登泰山　保平安”、“赏奇观　树豪情”、“读齐鲁　做好汉”、“品水城　览古今”、“亲蓝海　享休闲”的文化内涵。
　　山东发展文化旅游有两大“家底儿”——好客山东贺年会和好客山东休闲汇。从2010年元旦开始，连续三年，利用元旦、春节、元宵节这三个时间节点，在一个半月时间里，发挥年节期间群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，创意举办丰富多样的文化旅游活动，创造消费需求，拉动城乡居民的年节文化消费，破解淡季旅游的世界性难题。仅2010年，山东省旅游休闲消费就达1300亿元，占旅游总收入的42.5%，约为山东省GDP的3.3%。从经济层面上讲，群众的休闲消费需求开始进入大众化发展时期。为顺应这一时代要求，山东率先在国内出台《山东省国民休闲发展纲要》，并在2011年8月至10月，创意举办了为期三个月的首届好客山东休闲汇。经测算，首届休闲汇期间，全省休闲消费总额达1900多亿元，其中旅游总收入1210亿元，同比增长22.5%，接待游客总量1.4亿人次，同比增长19%。
　　在贺年会、休闲汇等文化旅游活动的推动下，各地的民俗文化得到深入挖掘。潍坊的杨家埠木板年画，东阿阿胶的制作工艺，鲁西南纺织鲁锦等传统古老艺术重新焕发生机，成为游客购买的知名旅游商品。泰安的皮影戏、枣庄的柳琴戏等非物质文化遗产，活跃在景区景点，得到保护和传承。各地的土特产，从农副产品到加工产品再到制造产品，无不打上文化的标签，形象的包装让“土坷垃”变成真金白银，富了当地百姓。