六月的恩施州艳阳高照、风景怡人，正是游人出行的大好时节。端午小长假期间，恩施州旅游呈现火爆态势，共接待游客33.3791万人次，同比增长19.84%；实现旅游综合收入4244.548万元，同比增长17.4%。
一、特色产品成为了最大亮点。端午节历来就是恩施这个少数民族自治州重视的民俗节日。全州优美的自然风光与浓郁的民俗风情相结合的旅游产品，成为了今年端午节吸引游客的最大亮点。游客在饱览景区的美景之后，再到酒店、农家乐体验吃粽子、过端午的传统习俗，既欣赏了奇观、愉悦了身心，又体验了民俗、增长了见识。端午节期间，各大核心景区游人如织，累计接待115941人次，同比增长13.13%；星级宾馆和农家乐生意兴隆，其中星级宾馆接待43393人次，同比增长21.8%，实现收入790.9万元，同比增长63.4%；非星级饭店及农家乐接待118939人次，同比增长12.49%，实现收入976.6万元，同比增长33.7%。
二、特殊时机增加了消费需求。今年端午节期间，正值武汉、重庆等地由凉爽气候向34°以上高温跃升的阶段，来恩施纳凉避暑、过端午节成为了游客的重要选择；端午节正处在高考结束后不久，不少家长选择带孩子出行放松心情；同时，州内的小学期末考试还有一段时间，不少家长也利用假日带孩子出行游玩。
三、特有市场助推了旅游火爆。今年以来，恩施州主攻重庆、武汉以及省内市场，高密度投放了公交车、轻轨、电视广告；积极拓展新兴市场，在北京、上海、武汉、台湾等地进行了旅游推介。同时，开展了迪恩·波特挑战恩施大峡谷、利川与重庆石柱县联合宣传促销、各县市与“616”工程对口支援县市实行市场对接等一系列有影响的促销活动，进一步提升了恩施州的影响力和知名度，地质奇观游、民俗风情游、峡江山水游、消夏养生游等游线成为旅行社主推和游客青睐的线路产品。宣传促销效应的持续释放，特有市场的持续给力，形成了游客的大进入量。
四、特别措施提供了有力保障。节前，州旅游委专门举办了全州旅游安全培训班，提高了旅游经营单位和从业人员的安全意识。州假日办（州旅游委）下发了《关于做好2012年端午节假日旅游工作的通知》，从市场监管、旅游安全、组织保障等方面作出了安排部署。各级各部门主动作为、各负其责，各景区、旅行社、宾馆、农家乐积极应对、周密接待，旅游部门工作人员坚守一线、认真履职，通过共同努力，实现了 “安全、质量、秩序、效益” 四统一的目标。
