摘要：网民在搜索某个关键词的时候，实际上也是在满足自己对某种信息的需求。了解三大类型关键词并不一定能够会对你的营销工作带来重大的帮助，但至少你可以通过了解搜索者意图来改善你的关键词计划……
雅虎新型搜索技术开发副总裁 Andrei Broder 基于这种需求将关键词分为三大类型，分别为：导航型、信息型、交易型。
一、导航型关键词
假如你正在寻求合作的旅游同行，你之前或许对 欣旅通 有过了解，但却不曾记住 欣旅通 的官方网站地址，那么此时你可能会在搜索框里键入 欣旅通 这个搜索项，意图找到 欣旅通 的官方网站。
基于这种需求的搜索称之为导航型关键词（亦可称为品牌词），搜索者的意图很明显，就是要寻找特定的网站、公司名称、产品名称等。
对旅行社来说，导航型关键词是可以将线下品牌延伸到线上的最好的媒介。比如，某地有家旅行社：AA旅行社，该社在该地的线下知名度很好，那么当该地的游客在网上寻找该地的旅行社时，就可能会直接搜索该社的名称：AA旅行社。所以，我们旅行社在做关键词优化的时候必须要考虑到我们线下的品牌词，并将这一类的关键词布置在网店首页的title中。
二、信息型关键词
假如你对 旅游同业 没有一个很深层的理解，或者一点都不清楚，那么你可能会在搜索框里键入「旅游同业是什么」，那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。
导航型与信息型最大的差别在于：导航型的搜索结果具有唯一性，搜索者搜索 欣旅通 只想要得到 欣旅通 的官方网站地址，而搜索「旅游同业是什么」的时候，想要得到的是来自不同网站的多种解释。
比如，游客在出游之前往往都会通过网络了解目的地的一些旅游信息：AA有什么好玩的、AA有什么好吃的、AA有什么特产……虽然这些信息并没有显示出太强的消费需求，但是这些游客的搜索意向却有着很强的旅游需求，属于相关流量，同样是我们旅行社要努力去获取的。这类关键词往往是通过发布在相关的旅游指南里面来优化的。
三、交易型关键词
如果说信息型关键词意图很明显的话，那么交易型关键词则更加的凸出搜索者的目的性，比如：「AA到厦门三日游汽车团」，基于这种形式的搜索称之为交易型关键词（有时也称事务型关键词）。
交易型关键词并非只针对电商网站，只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中，比如：「钢铁侠3高清版下载」、「致我们终将逝去的青春片尾曲下载」。
从过去到现在，不得不说网民的搜索需求越来越复杂，搜索项也越来越长。这是一个趋势，而对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说，抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。
不同团队、不同公司对三大类型的关键词划分也存在差异，大家在划分关键词类型的时候也要根据自身所在的行业来综合判断。
