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中国旅游推广方式单一 雾霾影响形象

时间:2013-10-23 00:00来源:未知 www.yunhepan.com

        忘了那些讲北京和上海污染的新闻吧——“中央王国”最新的旅游口号是邀请访客来“美丽中国”。

  破纪录的雾霾天气,引来外界关注中国不受约束的工业化所引发的环境和健康代价。而在伦敦等城市,用装饰巴士和地铁的方式进行国际营销一直被人嘲笑为不合时宜,尤其是在眼下。  中国旅游业受益于中国快速的经济增长和不断上升的国际地位,但它未能跟上国际潮流。“美丽可以有许多不同欣赏方式,但现在有关污染特别是空气污染的报道层出不穷,人家不会相信中国是百分百美丽”,旅游专家莫里森说。  自30年前推行经济改革后,中国旅游业发展迅猛。据世界旅游及旅行理事会统计,2011年中国旅行和旅游产值6440亿美元,占GDP逾9%。但它主要由国内11亿人的境内旅游推动。中国也是仅次于法国和美国的第三大旅游目的地。但有关数字在经济上的重要性不敌国内旅游业,访问中国的外国游客人数增长也落后于世界平均水平。据世界旅游组织统计,从2008年到2012年,过夜旅客全球平均增长2.8%,中国只有2.1%。  “中国是个大国,许多外国人没来过,对它感兴趣。像这样一个目的地,增长率本应高于平均水平”,莫里森说,“这里面肯定有问题”。  有人认为原因是中国旅游推广方式太单一。其他国家都在用脸谱、推特,中国仍沿袭惯例,办展会,做杂志广告,还常常用冗长的主题年做宣传。  中国旅游业的其他问题与组织方式有关。国外旅游业者抱怨中国方面不按全球旅游业惯例与他们合作,而是喜欢通过旅游杂志和其他媒体直接向外国人做广告。(汪析译)


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