1月23日，由福建省旅游局主办、途家网承办，以“创新产业模式驱动地方旅游经济”为主题的福建省旅游业界研讨会在厦门圆满召开，全省各设区市旅游局、平潭综合试验区经发局以及21个重点旅游县、13个重点品牌景区推广中心成员单位负责人，和海峡两岸旅游专家学者、产投基金管理者齐聚新兴的维斯登房车度假营，共同研讨新形势下产业转型升级的实施路径。
理念创新：在观念革新中认识旅游新常态
刚结束的全国旅游工作会议提出了“515”的全国旅游发展战略，其重要内容是大力鼓励各地开发新产品、新业态，创新产业发展新模式。为全面打响“清新福建”品牌，尤其是围绕福建跨越发展、自贸区建设、打造21世纪海上丝绸之路核心区等新机遇，更好地适应经济发展新常态，培育旅游经济增长点，推进我省旅游业转型升级、提质增效，为人民群众生活水平跃升做出新贡献，本次研讨会以“创新产业模式 驱动地方旅游经济”为主题，邀请行家、专家以及经济学家一起，分析经济发展新常态下的福建旅游业发展的新趋势、新常态，围绕福建旅游产业的创新发展、美丽乡村建设、旅游产品开发等议题交流对话，并为各地旅游项目招商搭建资本和设计理念的高效平台。
福建省旅游产业正值转型升级期，休闲度假旅游、文化体验旅游、乡村旅游等旅游投资快速增长。随着旅游业的发展和旅游需求的升级，除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费，个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加。目前，我省旅游产品结构不适应旅游市场结构的态势日益明显，高水平、高质量的休闲度假类产品奇缺。这既不能充分满足人民群众日益增长的旅游需求，也制约了旅游业的转型升级、提质增效。当前和今后一个时期，要把传统产品升级和丰富新产品、新业态摆在突出的位置，推动旅游产品结构由观光为主，向观光、休闲、度假复合发展转变，推动三大市场全面发展。
会上，省旅游局朱华局长表示，随着旅游业的发展和旅游需求的升级，福建旅游要打造全链条服务，涵盖政府、企业、市场的对接;要创新旅游产业模式，力推“露营地”建设，推动旅游产品结构由观光为主，向观光、休闲、度假复合发展转变。
ITF资深分析师、品橙旅游联合创始人王琢建议，未来福建旅游产业可运用旅游目的地品牌化、场景化、游戏化这三大智慧营销手段提升人气。她举例说，福建的旅游业可依照“节事营销”策略构建品牌形象;在移动终端 “游戏化”植入“福建蓝”的营销的理念;更甚至，利用新技术进行福建旅游产业“场景化”营销，使游客即便是冬天来福建，也可以通过手机等设备看到福建春天、夏天的景色。
作为台湾地区的学者和业界代表，台湾观光学院副教授、博士崔震雄则建议，参照台湾“乐活之旅”例子，盘活周边游产品资源。“如果游客有宗教信仰，不妨就带他去有其宗教信仰的地方。”
“有房子，有旅游，就有好故事。要让更多的游客参与讲述咱福建人自己的故事。”途家联合创始人、CEO罗军认为，如让旅客走进农家听故事，感受乡土文化的内在核心，便会对游客产生很大的吸引力。据介绍，途家当前正尝试沿着这样的道路，把途家2.0创新和“清新福建”结合起来，主动拥抱转型过程中的福建旅游产业。
产业对接：打造旅游招商新模式
本次研讨会，是一个理念创新、思想碰撞、产业对接的项目会，为福建旅游导入引领产业发展的理念。“途家模式”完全是一种政府的引导、市场化的运作模式，一列旧火车、一辆旧汽车、一个废弃的集装箱，甚至一辆退役的坦克，都可以通过设计创新和资源对接变成独一无二的主题酒店，这就是这种创新产业模式的独特之处，“国内旅游产业发展业态日新月异，如果我们不去适应，不去引领、对接，就会被时代淘汰。”朱华表示，随着旅游业的发展和旅游需求的升级，福建旅游要打造全链条服务，涵盖政府、企业、市场的对接；要创新旅游产业模式，力推“露营地”建设，推动旅游产品结构由观光为主，向观光、休闲、度假复合发展转变。在推动落地的时候，一定要结合各地域特色，开发出福建特色的旅游产品。
