宣城市启动营销“引擎” 搭上旅游“快车”

2015年新年元旦以来，在南京市新街口闹市区的LED大屏上，“安徽宣城祝全国人民新年快乐！旅游度假，就去宣城！”宣传片吸引了不少南京市民驻足围观。这是继“山水诗乡、多彩宣城”城市品牌在2014年圣诞季登陆南京市大屏后，再次“借道”六朝古都向全国人民发出新年“旅游请柬”。

　　此前，宣城市在多项评选中屡获佳绩：位居“2014安徽自驾游大会推荐目的地”推荐首位；12家“2014安徽自驾游大会推荐景区”宣城占3家，在2条特别推荐线路之一的探秘安徽“川藏线”之旅，宣城位居第一。

　　2014年，对于宣城市的旅游业来说是个“丰年”，旅游市场营销模式的创新功不可没。

　　奏响发展旅游“最强音”

　　2014年新年伊始，宣城市启动文化旅游产业八大提升工程，奏响发展旅游业“最强音”。八大提升工程，旨在加大“山水诗乡、多彩宣城”品牌营销宣传，打造国际知名文化旅游品牌，推进国际性旅游目的地城市建设。为此，市旅游局印发了《关于进一步加强全市旅游市场营销工作的通知》，从思想层面提高旅游系统干部职工对市场营销工作的认识，树立“市场营销就是生产力”的思想，发动旅游市场营销的“引擎”作用，助推实现年度旅游经济预期目标。

　　为了解决过去“没人牵头、没有队伍”和“见不着人、说不上话”的顽疾，宣城市组建全市旅游市场营销队伍，搭建信息沟通交流和调度平台，将宣城旅游市场营销QQ群打造为“交流平台、调度平台、培训平台”，全市各级旅游管理部门、旅游企业通过QQ平台，实现了即时交流与快速合作。建立旅游市场营销信息常态上报和发布机制，及时调度和组织策划全市旅游市场营销活动，成功组织和发布春节、清明、端午、五一、中国旅游日、暑假、国庆系列营销活动，推动了假日经济的快速增长。各地、各旅游企业通过QQ群或讨论组组织活动营销的创意（方案）集体谋划，集中智慧群策群力，有效提升了主题营销活动成效。

　　搭建“全媒体”营销平台

　　宣城市充分借力网络技术，大力实施传统媒体与新兴媒体融合的营销策略。一年来，宣城市全面与安徽日报、宣城日报、宣城电视台等省市主要媒体进行立体合作，联合开办栏目，整合媒体资源，实现了“报纸、广播、电视、电台、网络”全媒体交互营销。借力第四届敦煌行·丝绸之路国际旅游节平台宣传推介宣城，积极联动徽杭古道、丝绸之路、茶马古道，共同打造中国古道文化旅游品牌。建立“宣城旅游e营销”、“宣城旅游公共服务e平台”，实现“一机在手、畅游宣城”。为深入挖掘本地民俗文化、文房四宝文化、美食文化、诗歌文化、茶文化等文化内涵，创新策划举办了“三月三敬亭山民俗文化旅游月”等品牌节会。为迎头赶上自驾游快速发展“潮头”，着力打造自驾游优秀目的地品牌，宣城市先后被评为“长三角自驾旅游目的地”、“安徽十大自驾游目的地”，安徽省首届自驾游大会也“花落宣城”。

　　与此同时，各县市区也“不甘寂寞”，围绕“山水诗乡、多彩宣城”主题，开展了形式多样的宣传营销活动。协同同程网，太极洞、龙川、水墨汀溪、桃花潭、古南丰黄酒生态园、仁里古村落、紫园等开展了“1元门票”营销活动；联动宣城最大的民间论坛开设了“宣城旅游”板块，全面宣传宣城市的旅游资源以及旅游活动、精品旅游线路；成功组织开展了12期“了解我身边的美丽景区抢楼”公益赠票活动，取得了持续轰动效应，加大了宣城市优秀景区品牌宣传；加强与驴妈妈、同程、携程、去哪儿网等门户旅游网站合作，推动全市景区、酒店、旅游商品等网上销售。