“2011年，四川大地发展潮涌，活力奔腾，处处呈现一派大好局面。四川旅游实现了“十二五”开局之年的开门红，全省旅游经济总量突破2000亿大关，实现旅游总收入达2400亿元。旅游总收入从2007年首次突破1000亿元，到去年超过2000亿元，只用4年就实现‘翻一番’。”
“十二五”是建设旅游经济强省的关键时期，四川旅游部门在“十二五”开局之年，坚持以科学发展观为指导，大胆解放思想，不断创新发展理念，理清发展思路，科学谋划“十二五”发展蓝图，编制了《四川省“十二五”旅游业发展规划》。同时，提出了“十二五”末期旅游总人次达到4亿，旅游总收入超过4000亿元，基本实现旅游资源大省向旅游经济强省转变的总体目标。
高位求进合力推动 旅游总收入仅用4年“翻一番”
2011年，我省旅游总收入和增速继续保持高位运行。全省旅游行业以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，抢抓新一轮西部大开发等重大战略机遇，强化大旅游和综合性产业观念，大胆创新工作机制，充分发挥省旅游产业发展领导小组统筹协调作用，高位求进，加快发展，旅游经济保持持续高位增长态势，2011年全省旅游经济总量突破2000亿大关，全年旅游总收入达到2400亿元，同比增长超过29%。旅游总收入从2007年首次突破1000亿元，到去年超过2000亿元，只用4年就实现“翻一番”。
全年入境旅游人次可望超过160万人次、同比增长52%。预计接待国内旅游者3.3亿人次、同比增长22%；实现国内旅游收入2340亿元，同比增长25.7%。2011年，我省旅游总收入相当于全省生产总值（GDP）的12%（全省生产总值按2万亿元计算）；旅游业增速比第三产业的增速高了17个百分点（全省第三产业增速按11.7%计）。
各种数据显示，我省旅游业抵御了汶川特大地震灾害、国际金融危机等的冲击和影响，继续保持了高速发展态势，出色地完成了省政府制定的“三年提升行动”和“新五大旅游行动”的各项年度任务，旅游业对扩大内需、促进就业、增加农民收入、灾区发展振兴、维护社会稳定等方面发挥了越来越重要的作用。
打造旅游精品 促旅游产品转型升级
按照全省着力把高品质资源打造成为高质量产品的要求，全省掀起了建设旅游精品的新一轮高潮。
资源转化为旅游产品速度加快。我省科学制定旅游资源开发规划，加快新产品开发，采取有力措施，将丰富的资源转化为旅游产品。对已建成的产品提档升级，形成了良好的经济效益和社会效益。去年，我省乐山大佛成功创建国家5A级景区，北川老县城地震遗址、广元曾家山等21家成功创建为国家4A级旅游景区。
旅游产品结构转型加快升级。按照 “十二五”旅游业发展规划、灾区旅游产业振兴规划等，推进旅游产品由观光旅游向观光与休闲度假并重转变，促进休闲度假多样化发展。各地加快了休闲度假、民俗体验、红色经典、康体养生、地质科普等产品的开发，加快发展城市公园、文化广场、商务会展、体育娱乐、特色商业街区等城市休闲和乡村旅游产品。特别是西昌邛海、阆中古城、峨眉山、青城山等9家单位按照国家旅游度假区的新标准和要求，积极开展省级旅游度假区的创建和培育，为打造国家级度假旅游区奠定了基础。
旅游要素建设和藏区等重点区域发展加速。紧扣西部综合交通枢纽建设，强化沿线的旅游产品提档升级和配套公共服务设施要素等建设。尤其是强化和推进了藏区旅游业发展，重点推出了“3+9”旅游目的地、精品村寨100等15大示范项目，实施智力支持、宣传促销、人才帮扶和标准化建设4项计划，促进藏区旅游快速发展。
创新营销模式 影响力和知名度提升
四川旅游行业把创新旅游宣传营销作为加快我省旅游业发展的战略突破口，把营销工作作为全省旅游的发动机和推动器，切实转变营销理念，大胆创新营销方法手段和体制机制，努力提升营销工作实效。
2011年，四川成功成功举办第二届中国国际自驾游交易博览会，为把自博会办成旅游品牌盛会和把我省培育成“中国自驾游圣地”奠定良好基础；继国际文化旅游节之后，“四川好玩”金秋大放送活动掀起全省旅游营销的又一次高潮；策划并推动“行摄365．画说四川——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动”，中外著名摄影名家纷纷聚焦四川，引起媒体广泛关注和网络热议。向全世界展示了我省灾后科学重建经验和取得的巨大成就。
同时，选择各类载体，强化组合营销，瞄准客源地市场，灵活组合各类传播载体，有的放矢，精准投放，抵达率高。“魅力四川?2011”网络宣传活动通过旅游网络营销联盟，采用线上活动造影响、传统媒体造声势、落地活动造氛围的方式，广泛传播了四川旅游新魅力。
据悉，四川省旅游局通过创新宣传营销，提升了旅游国内外市场竞争力，特别是入境游增长高达50%以上，台湾市场游客增长超过60%。
优化旅游产品结构 亮出“四张牌”
2011年，四川旅游行业优化旅游产品结构，亮出“四张牌”，成为吸引海内外游客的新亮点。
打好旅游产品“转型”牌。进一步对现有旅游产品改造提升，不断开发新产品，发展新业态，完善产品体系，推进由观光为主向生态观光和休闲度假、民俗体验、红色经典、康体养生、地质科普等多层次、多样化的产品体系转变，截止目前，已新创建A级景区24家，其中5A级景区1家，4A级景区15家。
打好旅游产品“特色”牌。瞄准客源市场，深入分析需求，向欧美市场推出“大熊猫和世界遗产之旅”，向东南亚和韩国市场分别推出“三国文化之旅”和“九寨峨眉精品线路”，面向台湾市场以“团团圆圆”为主题包装策划大熊猫旅游产品和周末休闲度假游，向华北市场推出“攀西阳光之旅”，向东南亚及台湾地区为重点策划设计了以“冰雪、温泉、阳光”为主题的四川冬季旅游产品。
打好旅游产品“主题”牌。针对省外旅游团队推出“1+2，惊喜游四川”，针对周边省、市推出“四川好玩—××有话要说”，针对省内推出自驾游“自己把握方向—从××出发”，针对台湾、香港、澳门推出“四川好玩—大美金秋”，针对日本、韩国、美国、英国等推出“大熊猫故乡探秘游”。
打好旅游产品“休闲”牌。指导西昌、花水湾、花舞人间、阆中、升钟湖、七里坪、观音故里、死海等景区创建省级旅游度假区，现已进入省检及批准阶段，度假区的建设进一步发挥了我省旅游资源优势，优化了旅游产品结构，提升了旅游核心竞争力。
“文旅联姻” 多彩的巴蜀呈现给世人
党的十七届六中全会吹响了我国文化事业大繁荣、大发展的号角......
四川既是文化资源大省，也是旅游资源大省，旅游产业与文化产业唇齿相依。独特的自然资源与博大精深的巴蜀文化、三国文化、民族文化、红色文化融合共生，这将是四川旅游跨越发展的新引擎。
《四川省“十二五”旅游业发展规划》提出，未来我省将深入挖掘开发各类文化资源，着力提高文化旅游产品开发的创意水平，实现文化与旅游的深度融合。
四川省政府副省长黄彦蓉在刚刚结束的四川省旅游工作会上指出：“要把发展旅游业与推动文化大发展大繁荣紧密结合起来，积极探索推进旅游产业和文化产业融合发展的新方法、新思路、新途径。要深入挖掘文化内涵，全方位注入文化元素；要突出抓好文化旅游精品建设；要创新旅游产业和文化产业融合发展的推进机制。”
四川把旅游作为文化传播的重要载体，推动旅游产业与文化产业的融合发展。文化与旅游融合产生的文化旅游产业，呈现出前所未有的生机和活力。2011年，“十二五”开局之年，四川从保护和利用文化资源，到实现文化与旅游的联姻，上演了一台台“文化+旅游”的大剧目。
被誉为四川文化旅游新“导游图”的《天府蜀韵》是我省文化和旅游融合的一个切片，无不体现出“文化是旅游的核心价值”这一道理。
人们从大型实景剧《道解都江堰》了解到四川世界遗产景区和道教文化圣地的都江堰景点旅游与文化的紧密联系。
人们通过一曲《康定情歌》了解神秘美丽的雪域高原甘孜州，通过一曲《神奇的九寨》了解童话世界-九寨沟的等。
《川剧秀——变脸传奇》在成都不间断公演。以地方剧为旅游常演剧目，这是四川文化旅游产业在全国的首创。
峨眉山乐山大佛旅游集团全力打造的《天下峨眉禅茶雪芽》旅游演出，深度反映峨眉山佛文化、茶文化、武术文化。
以展现藏族人文风情的大型歌舞剧《高原风》，突出地域特点和文化特色，让文化与旅游更好的融合。
四川推出的这些民族风情浓郁、时代特色鲜明、具有现代文化风格和重大吸引力的旅游演艺产品，是吸引海内外游客的一大资源，成为了有国际影响力的文化旅游精品和拳头产品。
2012年 全省旅游总收入力争达到2800亿
据悉，四川旅游发展将以2012国际文化旅游节和第三届自博会为时间节点，围绕“一条主线”、“十大活动”、“二十五个节会”、“N地促销”四项工作内容，通过实施网络在线营销、旅游书籍出版、客源地营销、影视制作传播和旅游资讯覆盖“五大工程”，不断创新手段，提升营销实效。
据介绍，将启动十五大旅游示范项目，推动藏区旅游加快发展。启动实施万里旅游公路无缝对接、3+9旅游目的地建设等旅游示范十五大重点工程。突出抓好旅游环线建设和旅游村镇建设，规划建设15个藏区牧民定居旅游新村，打造317、318沿线重点村镇，加大甘孜州“一区两带”（稻城亚丁国际级原生态观光体验旅游精品区、贡嘎河谷生态文化旅游带、丹巴河谷嘉绒文化生态旅游带）建设力度，实现跨越式发展。筹备召开“藏区旅游重大项目工作推进会”，以示范项目建设为龙头、为抓手，引领、指导藏区旅游精品、旅游通道、关键环节和要素建设。争取举办“首届中国四川香格里拉国际旅游节（论坛）”，共同推进川滇藏结合部的开发建设上升为国家层面的发展战略。
与此同时，还将突出抓好文化旅游产业发展，实现文化与旅游深度融合。着力打造特色文化旅游产品、打造文化演艺品牌，实施巴蜀文化旅游载体化建设工程，重点打造5种类型、100个特色文化旅游城镇及8个精品文化旅游线路，建设一批文化旅游创意产业园。有效整合旅游与文化资源，加大地方文化研究力度，深入挖掘开发各类文化资源，着力提高文化旅游产品开发的创意水平，实现文化与旅游深度融合。
四川省旅游局局长郝康理告诉记者：“2012年，我们面临的主要机遇有：一是实施新一轮西部大开发的战略机遇。二是继续扩大内需政策带来的市场机遇。三是西部综合交通枢纽建设带来的发展机遇。四是进一步扩大开放合作带来的发展机遇。五是文化大繁荣大发展带来的发展机遇。”
“面对发展的新形势、新机遇和新挑战，我们必须切实把思想和行动统一到省委、省政府对当前经济形势的判断和今年经济工作的决策部署上来，站在新的发展起点，进一步解放思想，更新观念，辩证地看待机遇与挑战，进一步增强抢抓机遇、用好机遇的意识，调整和完善思路，更加有针对性地做好工作，实现我省旅游的跨越式发展。力争实现全省旅游总收入达到2800亿元，同比增长18%的预期目标。”郝康理充满信心的说道。
