2012年一季度，四川旅游产业继续保持高位运行、稳步增长，迸发出新的生机活力。1—3月，我省接待旅游总人数1.068亿人次，同比增长24.82%，实现旅游总收入757.83亿元，同比增长31.2%。
仔细研究这份优异的成绩单，记者发现，一季度旅游经济“开门红”的背后，营销的作用功不可没。
客源地营销更新入境游产品
从去年起，“客源地营销”把多年停留在以传统的举办推介会进行形象宣传的四川旅游营销带入了全新的轨道。今年年初的全省旅游工作会议上，省委、省政府主要领导做出“进一步发展入境旅游，加快旅游强省建设步伐”的重要指示。在四川旅游的“客源地营销”时代，今年一季度四川入境游产品实现了更新换代。
印度、新加坡、马来西亚、德国、法国……一季度，省旅游局牵头开展了7批次的境外宣传促销，并根据当地游客的喜好，带去了全新入境游产品。如成都熊猫国旅联合台湾旅行社、电视台推出的“九寨沟+三国旅游线路”，由韩国哈拉图旅行社、大韩航空公司推出的“四川世界遗产之旅”等等，市场反响很强烈。数据显示，我省一季度接待入境旅游人数达28.16万人次，同比增长47.5%，旅游外汇收入达1.05亿美元，同比增长54.8%。入境旅游人数和外汇收入较前两年同期呈较大幅度增长。
为更有效地把具有市场潜力的四川入境游产品推向市场，一季度，我省还邀请到韩国旅行商来川考察三国旅游线路，邀请尼泊尔旅行商考察九寨、黄龙和成都旅游产品和线路，为下一步启动南亚新兴入境旅游市场奠定基础。目前，邀请境外旅行商考察雅安、西昌南丝绸和茶马古道旅游线路的有关事宜正在有序进行。
旅游营销联动机制显活力
一季度，省旅游营销工作领导小组的作用不断强化，旅游宣传营销成为全省旅游的发动机和推动器，搭建共享平台，整合资源，形成合力。
省旅游局和农业厅合作，联合承办了 “2012中国欢乐健康乡村游活动”，乡村旅游在今年春天大放异彩。雅西高速公路通车前，省旅游局和交通运输厅合作共同对雅西高速沿线旅游进行宣传。4月29日通车后，雅西高速公路沿线的各主要县（区、市）和景区（点），在“五一”小长假期间游客人数出现 “井喷”。石棉县接待游客45270人次，同比增长187%；汉源县接待游客37540人次，同比增长102%；荥经县接待游客38942人次，同比增长61%；西昌市接待游客44.13万人次，同比增长53.29%
今年一季度，在省旅游局的指导和协助下，我省各市州举办节庆活动、旅游促销活动157项，各市州媒体合作项目43个，各市州媒体投放43个，书籍及宣传册出版共计8本。为进一步开拓入境游市场，我省旅游主管部门积极与航空管理部门、相关航空公司合作，对接协调航线、航班、航点和机位等事宜，挖掘中远程入境游的航空运输保障能力。
事件营销再展风采
今年一季度，我省旅游部门进一步创新旅游营销载体，策划的事件营销更加有声有色。省旅游局联合《中国国家旅游》杂志制作并投放《爱，在四川》系列旅游微电影，“美食篇”、“熊猫篇”、“温江篇”已在各大热门视频网站相继推出，好评如潮。首部“美食篇”上线仅5天，网站点击量就高达580万。
作为贯穿2012年全年的 “行摄365·画说四川”大型旅游推广活动，一季度再掀高潮，“峨眉山—乐山大佛杯”首届四川国际旅游摄影大展采取了电视广告与网络、纸媒、微博等方式互动进行，聚集了媒体的关注和游客的青睐，是一次多媒体组合、多渠道宣传的尝试。此次旅游摄影大展，面向全球征集带有“四川旅游元素”的摄影作品，不断放大营销的持续性效益。
延伸阅读——
四川旅游营销在路上
虽然一季度我省旅游经济取得了巨大的实效和喜人的成绩，但依旧存在不容忽视的问题。虽然入境游人数增幅大，但我省接待入境旅游人次占全国入境旅游总量比重小，来川外国游客人次占全国外国入境游客总量的3%。国内市场前10大客源城市都来自于省会城市，属于典型的“省会经济”，对二级客源城市挖掘不够。
旅游营销如何助推四川旅游产业更快更好地发展？记者从日前召开的2012年全省旅游营销视频工作会上了解到，我省正在探索“间接客源地营销”的专业营销模式。下一步，我省将在我国香港、澳门和新加坡、泰国等国际知名的旅游目的地或旅游口岸城市，开展宣传营销，不仅向当地民众提供四川旅游信息、开展旅游产品营销，更将激发当地入境旅游者来川旅游的欲望。
《旅游四川》电子期刊近日即将上线，这是我省利用最新多媒体技术进行旅游营销的又一次尝试。《旅游四川》电子期刊将通过视频、音频、图片、文字等“四维一体”的4D方式，在苹果、安卓等个人移动终端上推广。有效的媒体和渠道营销整合，是我省旅游营销突显实效的路径。记者了解到，目前省旅游局已成功依托南方都市报整合了珠三角的媒体资源，在纸媒、网络、户外、影院、新闻报道等方面整体推出四川旅游形象与产品线路，系统策划，整合推出，必将达到事半功倍的营销效果。
今后，为四川旅游带来巨大人气的事件营销，将全面实现“围绕一个主题，策划一个事件，创造一个亮点，吸引一类游客，扩大一次影响”。中央电视台即将到我省进行 “北纬30度·四川行”的拍摄工作，抓住此次机遇，全省旅游资源将实现“借船出海、借力发力、借势而上”。今年7月，省旅游局将联合宣传、外事部门，借助开展中日邦交正常化40周年、中韩建交20周年宣传活动，进一步打开日韩旅游市场。今年下半年，我省将举办第一届全球旅游网络营运商峰会，让四川旅游网络营销“接地气”。
