1月份，福建省旅游经济各项指标均实现平稳增长，旅游业发展迎来新年开门红。全省累计接待游客1095.73万人次，同比上年增长18.3%；实现旅游总收入124.82亿元，比增14.8%。其中，接待国内游客1063.97万人次，比增18.6%，实现国内旅游收入104.47亿元，比增16.2%；接待入境游客31.76万人次，比增8.1%，实现外汇收入3.21亿美元，比增13.0%。入境旅游两项指标增幅均高于全国平均水平。
一、国内旅游市场
为贯彻落实国家旅游局提出的2012年“中国欢乐健康旅游年”，省旅游局元旦在福州举办“幸福福建四季行”主题年活动启动仪式。各地积极响应，结合元旦、春节假期，推出各种围绕“欢乐健康旅游”主题的丰富多彩的节庆活动，并充分挖掘和开发各类欢乐健康的旅游产品，有效拉动了我省国内旅游市场需求，不仅“淡季不淡”，而且迎来了龙年旅游的开门红。
春节期间，由于连续多日阴雨寒冷天气，我省旅游市场需求受到一定程度抑制，但仍较去年同期有所增长。全省共接待国内外旅游者642.86万人次，比增2.2%，旅游总收入40.02亿元，比增5.4%。寒冷天气使得温泉旅游异常火爆。1月份，永泰赤壁温泉景区、御温泉景区、厦门日月谷温泉、云霄金汤湾温泉分别接待游客2.36万人次、1.47万人次、3.10万人次、4.16万人次，分别比增23.0%、32.5%、22.7%、13.4%。温泉景区内的客房几乎一房难求。
本月，在浓郁节庆气氛的烘托下，全省各地群众参与性强、惠及百姓及文旅融合的各种旅游活动连续不断，乡村游、周边游等持续红火。仅春节期间，上杭五龙村就接待游客3.85万人次，比增22.4%；长泰古山重景区、宁德上金贝也分别接待游客0.33万人次、1.3万人次。首届厦门大嶝两岸特色旅游购物节延续了整个1月份，本市及周边地区出现了海岛游、战地游、购物游、美食游热；野山谷生态园推出“跨年迎新，开心一百”森林寻宝主题活动，观光赏景、运动休闲两不误。1月份，厦门重点监测的99家旅游饭店共接待国内过夜游客23.66万人次，比增19.8%。漳州市区内唯一的4A级云洞岩景区自1月免费开放后人气爆棚。据统计，仅大年初五那天，前来踏青的游客就高达1.6万人次，为往年同期时段的三倍。1月份，云洞岩景区接待游客6.14万人次，比增78.0%。
二、入境旅游市场
一月份，我省国内外大型会议及节庆活动偏少，加之春节期间阴雨寒冷天气的影响（全省平均气温较常年同期偏低2℃～5℃），全省入境旅游市场增长趋缓，增幅为8.1%。其中：接待外国人12.56万人次，占入境游客总数的39.6%，比增15.4%，增幅为最高，是拉动全省入境旅游市场增长的主要因素；接待台湾同胞9.56万人次，比增7.0%；接待港澳同胞9.64万人次，比增0.9%。当月，全省旅游外汇收入突破三亿，达3.21亿美元，比增13.0%。
本月，入境旅游市场主要以春节回国探亲访友的华人华侨为主。五大洲际客源市场中，除美洲市场有所下降外，其他市场均呈现增长态势，分别为：非洲123.4%、大洋洲122.5%、亚洲64.3%和欧洲13.5%。厦门的国际马拉松赛一定程度上对外国人的增长有所拉动。亚洲市场中，我省传统的日韩及东南亚部分客源市场增长强劲，如：韩国75.0%、日本28.5%及马来西亚268.6%、越南189.7%、新加坡127.7%、泰国99.4%和朝鲜54.6%。
平潭-台中高速客滚航线的开通，更加方便了闽台两岸业界的交流与合作。1月中旬，台湾旅游业者就首次组团由客滚航线来平潭举办旅游推介会，探亲访友的台胞也越来越多通过此航线来闽。今年春节较2011年提前近两周时间，台胞探亲客流高峰均集中在一月下旬。仅大年初一至初五，闽台海上客运共运营225航次，运送旅客1.76万人次，比增5.5%。其中：厦金航线运营189航次，运送旅客15818人次；泉金航线运营25航次，运送旅客1265人次；两马航线运营11航次，运送旅客517人次。
