2012年2月28日，山东省旅游小镇工作会议结束后，烟台市牟平区不等不靠，抢抓机遇，全面推进旅游小镇建设工作，以龙泉镇、养马岛街道为建设重点，坚持“三个结合”，打造旅游产业特征鲜明、功能完备配套的旅游综合体，促进牟平区旅游产业提档升级。
规划引领与项目建设相结合，高起点打造旅游精品
根据旅游小镇发展的条件、特点和要求，牟平区以《牟平区旅游发展总体规划》为基础框架，加快完善旅游小镇规划的修编工作，充分发挥规划的龙头引领作用。
一是加快推进龙泉温泉养生旅游小镇建设。以龙泉镇的温泉开发为切入点，进行山、湖、泉整体开发,依托龙泉镇优质的温泉资源,以打造中国北方温泉养生小镇为目标，高标准打造“一园、一街、两区”,以昆嵛龙泉大观园项目为引擎，加快打造以温泉养生、度假酒店、休闲娱乐和餐饮购物等为特色的旅游度假区。目前规划设计方案正在细化完善中,力争年内开工；投资3亿元的龙泉镇驻地改造全面启动,一个北接“中国北方国家海岸”、南联昆嵛山国家森林公园的“温泉养生小镇”雏形已显。
二是全面推进养马岛商务休闲旅游小镇建设。2009年以来，牟平区聘请国家旅游规划设计院专家对养马岛进行全新规划，按照打造“中国北方商务休闲第一岛”的开发定位, 把养马岛建成享誉中外的旅游岛、生态岛、文化岛。目前，国内旅游业领军企业深圳华强集团投资260亿元对养马岛进行整体开发，并聘请国际环境景观规划设计领袖企业美国EDSA公司细化完善规划设计方案,以世界前沿的海岛开发理念为引领,建设亚洲最高的激光秀喷泉、水上欢乐世界等三大主题乐园、薰衣草庄园、主题度假酒店等，部分节点项目将于年内开工，养马岛商务休闲旅游小镇的开发已全面拉开序幕。
鲜明主题与多重元素相结合，创特色彰显文化氛围
在旅游小镇的创建过程中，牟平区着重突出旅游小镇的主题和特色，围绕“温泉养生”和“商务休闲”两大主题进行差异性建设。
旅游小镇都有独具特色的地方文化色彩，加快旅游小镇建设，也是加快地方文化建设。因此，牟平区注重多种文化元素与主题的结合，将文化元素融入小镇建设的全过程。打造以特色为核心，以文化为灵魂，配套设施完善的旅游小镇。龙泉镇在建设旅游小镇的的过程中，将使胶东神仙文化与道教文化融入到温泉建设改造中，并与昆嵛山捆绑销售，形成统一旅游线路，打造“神仙温泉、道教养生”的独特形象，增加温泉养生小镇的吸引力和市场竞争力。而养马岛街道将结合“马文化”、“胶东渔海文化”“古祠堂文化”等多种文化，打造集高端度假区、休闲娱乐区、商务会议区、马文化和渔家风情体验等于一体的国家级、国际性海岛旅游度假区。
现代气息与乡土风情相结合，全方位构筑特色小镇
近年来，乡村旅游在旅游业中占有重要地位，已成为当今世界旅游业发展的一个重要趋势。龙泉镇和养马岛街道依托良好的生态环境和浓郁的民俗风情，在乡村旅游建设中成绩斐然。龙泉大樱桃采摘和绿茶基地在区内外享誉盛名，而养马岛“吃在渔家、住在渔家、乐在渔家”为主题的海岛“渔家乐”民俗游活动也受到广大游客的一致喜爱。2010年至今，养马岛街道和龙泉镇龙泉汤村分别被评为山东省旅游强乡镇、山东省旅游特色村，养马岛宝岛渔家乐、渔海服务有限公司、龙泉镇龙泉汤村农家乐、河北崖村农家乐、赵家夼村农家乐5家农（渔）家乐被评为山东省第一批“好客人家”农（渔）家乐。
在牟平区旅游小镇的建设过程中，将突破传统的旅游资源开发理念，创新旅游产品，将乡村旅游和民俗风情融入现代化的建设项目中，突出乡村特色，打造城乡差异，全方位构筑生态宜居、休闲宜游的特色小镇。
