3月16日上午，宁波市旅游工作会议召开，副市长徐明夫出席会议并作重要讲话。市旅游局长励永惠通报了2011年全市旅游工作情况，部署了2012年旅游业发展重点工作任务。
会议回顾总结了2011年全市旅游工作取得的成绩，分析了当前面临的形势和存在的问题，对2012年及今后一段时期旅游工作发展思路和工作任务进行了部署。
徐明夫副市长在讲话中充分肯定了宁波旅游业在过去一年在产业转型升级、行业结构优化、惠民便民等方面取得的成绩。宁波市旅游产业2010年GDP增加值达到261.5亿元,占全市GDP比重为5.1%,占服务业比重为12.6%，按照国际通常口径,宁波市旅游产业已成为国民经济的支柱产业和服务业的主导产业。
2011年，在市委、市政府的正确领导下，全市旅游系统深入贯彻落实科学发展观和“六个加快”发展战略，着力强体制、调结构、促消费、提素质，旅游发展取得了丰硕的成果。2011年，全市接待入境旅游者107.42万人次，同比增长12.87％；旅游外汇收入6.55亿美元，同比增长10.96%；接待国内旅游者5180.8万人次，同比增长12.04％；旅游总收入751.3亿元，同比增长15.4%，各项指标稳居全省第二，旅游总收入居全国15个副省级城市第六。
徐明夫表示，目前，旅游业发展呈现出调结构、信息化、散客化三大趋势。近几年，我市旅游产业保持了快速发展的态势，但与旅游经济发达城市相比，产业基础还比较薄弱，体系还不够健全，有实力的龙头企业还不多，城市的知名度和影响力还有待进一步提升。下一步，必须要牢牢把握发展规律，切实找准突破口，加快发展步伐。
2012年，宁波旅游业预期实现接待入境旅游者115万人次，同比增长7% ；接待国内旅游者5600万人次，同比增长8% ；旅游总收入突破800亿元，同比增长10%。主要发展任务：
一是提升产业核心竞争力。打造一批海洋旅游、都市旅游拳头产品。搭建产业融合新平台，进一步完善都市旅游重大项目协调推进继续推进旅游与体育、商贸、金融、水利、农业、林业、科教、信息等相关产业的合作、融合与共赢，延伸旅游业发展触角，不断丰富旅游产品体系。
二是推进行业转型发展。不断净化旅游市场秩序，深化节能管理，提升人次素质，不断提高工作质量和效率。品牌化培育，年内争取新增三星级以上饭店9家，花级经济型酒店12家，3A级以上景区2个，省级生态旅游区1个，旅游强镇（乡、街道）3-5个，旅游特色村8-10个，旅游特色经营户（点）25个，星级旅行社10家。同时，争取2家旅行社进入全国百强，15-20家旅行社进入全省百强。规范化管理。年内“智慧旅游”将重点做好“五个一”新项目建设，即：建立一个宁波休闲旅游产品信息图文库，建设一个目的地营销网站，推出一套具有定位导航、景点介绍、酒店推荐、餐饮指南等功能于一体的手机导游系统，开发一套手机移动OA系统，建立一个媒体信息发布平台。同时，将做好“六个一”老项目深化和提升，即：推动旅游夜市走
