3月28日，2012中国知名旅行商（福建）采购大会在厦门召开。会议由福建省旅游局、厦门市人民政府、中国旅行社协会主办，厦门市旅游局、厦门建发国际旅行社承办，境内外驻福建航空公司协办，旨在进一步提升“海峡旅游”品牌的知名度和影响力，加强旅游业界间交流合作、拓展境内外客源市场。
福建省旅游局郭恒明局长、厦门市人民政府副市长国桂荣、福建省旅游局郑维荣副局长、中国旅行社协会副秘书长郑旭、厦门市旅游局黄国斌局长等主办承办方领导，以及中国旅行社协会会长单位国旅总社副总裁陈月亮、上海锦江国旅集团执行总裁葛万军等来自全国各地的中国旅游协会成员单位、全国百强旅行社、赴台旅游资质社、知名旅行商，厦门航空、中国国航、南方航空、深圳航空、海南航空、荷兰航空、全日空等十几家境内外驻福建航空公司代表、境内外主流媒体、省市旅游景区、旅游企业等近400人参加会议。
郭恒明局长在会上致辞说，中国知名旅行商（福建）采购大会在厦门举办，为提升海峡旅游整体形象提供了新的平台，对推动福建旅游产业的发展，加快构建国际知名的旅游目的地具有重要的意义，希望借此会议密切多方的旅游交流合作，联手设计更加多样化、适销对路的旅游线路和产品，携手共创更多商机，推动各方的互利共赢。
本次会议上，福建省旅游局与中国旅行社协会签订年度战略合作协议，协议包括：中国旅行社协会2012年将组织百趟专列经福建口岸赴台湾旅游，并积极引进各类国内、国际大中型会展活动在福建举办，同时开展邮轮旅游营销合作，将福建厦门港口作为邮轮母港或目的地停靠点，与省旅游局共同举办“2012邮轮研讨会”邮轮旅游营销等合作内容。此外，福建省旅游局与厦门航空、中国国航、南方航空、深圳航空、海南航空、荷兰航空、全日空等22家境内外驻福建航空公司签订了《百架包机游福建协议》，旨在招徕更多的国内外旅游者前来福建观光度假。
会上还进行了福建旅游资源推介和福建重点旅游景区百万营销推广基金发布会。武夷山、泰宁、三坊七巷、鼓浪屿、南靖土楼、湄洲岛、白水洋等景区在发布会上先后推介景区旅游资源，并与参会的境内外旅行商对接商定，采取现金支付和门票置换的方式进行合作，建立百万营销推广基金，推动景区、组团社、地接社三方互利共赢。
参会代表们借助采购大会的平台，针对双向旅游合作、客源市场开拓、旅游线路编制等内容交流沟通，加深了解，促成合作意愿，为进一步整合福建旅游资源，创新旅游营销模式，提升福建旅游品牌的知名度和影响力，积极拓展境内外客源市场打下了良好的基础。（徐扬）
