继三部门联合发文之后，5月5日，中共福建省委宣传部、中共福建省委对外宣传办公室和福建省旅游局联合在新闻发布会上宣布，“市长带你游”活动正式启动。据了解，福建首次组织发动各级党政领导以“专家导游”的身份亲自宣传当地旅游，拍摄、制作成“市长带你游”电视专题片，从而深入宣传、推介福建旅游，在全国尚属首创。
福建省委宣传部部务委员、省政府新闻办主任卢承圣主持新闻发布会，福建省旅游局副局长郑维荣，三部门多个业务处室领导，以及中央和境内外的30多家新闻媒体共60多人参与了发布会。
“市长带你游”活动将由各设区市、平潭综合实验区和相关县（市、区）的党政领导以“专家导游”的身份亲自宣传当地旅游，亲自推介当地的历史文化、民俗风情、自然景观和旅游服务设施等，用独特的视角和全新的创意带你游遍八闽，并拍摄、制作成“市长带你游”电视专题片。
郑维荣副局长在会上强调说，活动的创新意义在于：首次由省委宣传部、外宣办、省旅游局联合举办，首次整合各类宣传媒体共同推进，首次组织发动各级党政领导集中参与的重大旅游宣传营销活动，这在全国开了先河。其目的有三：一是借助媒体的关注和活动的影响力，宣传推介各地旅游资源，进一步扩大福建旅游品牌的知名度；二是通过党政领导亲自参与推介旅游，展示各级领导的亲和力，拉近领导与社会公众的距离，吸引公众对福建旅游的关注；三是充分发挥各级党委政府的主导作用，进一步形成全社会的共识与合力，推动各地旅游产业发展。郑副局长并特别指出，除了设区市一定要参与外，我们鼓励各地的县（市区）党政领导积极参与，有些市要求多拍一些，这是很好的事。如果有更多的领导重视旅游、推介旅游，对福建旅游的发展会更有好处。
福建省旅游局市场开发处处长刘学忠在回答记者提问时说，“市长带你游”电视专题片不是“命题作文”，没有统一的摄制组，由各地“各显神通”，自由定题、定计划，原则上每个设区市和平潭综合实验区各摄制1部，每个设区市另组织摄制2部以上县（市、区）专题片。“市长带你游”中所谓的“市长”是个抽象的概念，可以是各个设区市和平潭综合实验区的党政领导，也可以是相关县（区）的党政领导和相当级别的领导。
福建省旅游信息中心主任陈孟嶙就如何在长达半年的时间内保持活动的热度以及如何保证评选与抽奖环节的公正性回答记者提问，他说，主办方已经在策划上做了充分考虑，一是150天的天天有奖微博转发抽奖活动。每天推出20个奖（中奖者将获得免费酒店住宿、景区门票、地方土特产和旅游纪念品等）。二是在9月、10月分别进行两次公众投票大抽奖活动。每人每月最多10个抽奖机会，公众参与抽奖就有机会获得iphone、ipad、itouch奖品。此外，陈主任还向记者申明，三个部门一定保证投票评选优秀宣传片和抽奖活动的公平公正性，在程序上和监督等环节上力求公开。
福建省委宣传部部务委员、省政府新闻办主任卢承圣在发布会上表示，福建省委省政府以及各级的党政领导高度重视旅游业发展，许多地方党政领导亲自抓旅游，亲自宣传、推介旅游，有效促进了当地经济发展和社会进步。举办好市长带你游这个活动对于进一步扩大福建旅游品牌的影响力，促进福建旅游业的发展，建设三个更加的福建具有重要的现实意义和深远的历史意义，希望媒体朋友，包括境外的媒体朋友能积极参与活动，以亲身的感受，多层面多侧面多媒体形态的进行报道，为市长带你游活动的开展，更好地推进2012幸福旅游四季行旅游主题年的活动营造一个良好的舆论氛围。（陈枫 通讯员 钟巧花）
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