这是多么别出心裁而又理所当然的四川旅游“形象宣传片”！
5月12日，在爱奇艺网、优酷网等主流视频网站，一部名为《爱，在四川——汶川篇 新生》的微电影的点击率不停地攀升。汶川的碉楼、北川的情人桥、羌族绣娘、新生的笑脸……微电影里一组组生动的镜头，成为一扇扇展示四川元素的窗口，四川旅游的无限魅力得以全面展现。
“汶川篇 新生”是今年省旅游局创新网络营销，推出的《爱，在四川》系列旅游微电影之一。从2月初首部“美食篇”在网络热映，到5月“汶川篇”感动全球网民，《爱，在四川》系列旅游微电影在全球各大网站的点击率已超过3200万，获得社会各界一致好评。
优酷网负责人的赞誉代表了业内专家的肯定：“通过微电影进行宣传营销的品牌、企业不在少数，但通过微电影营销一个省，四川是第一个‘吃螃蟹’的。而且通过目前的几部微电影也可以看到，效果非常好。”
有网友的评论认为，四川旅游的网络营销方式堪称一绝，微电影系列，让中外游客记住了四川旅游，真正做到了网络营销与世界接轨。
微电影风生水起 四川旅游网络营销打开新局面
一部《海角七号》让台湾垦丁人气爆棚，一部《非诚勿扰》让北海道在中国旅游市场走红，近期再映的3D《泰坦尼克号》甚至带热了今年的豪华邮轮旅游产品……电影在旅游宣传中作用巨大，然而，不胜枚举的“由一部电影带动一个地方旅游的事例”曾经只是无心插柳式的意外效应。
2012年，微电影在全球大行其道。在网络营销上得心应手的四川旅游看准这一时机，用“有心栽花”的微电影这一新型时尚的艺术形式，宣传四川。省旅游局与《中国国家旅游》倾力打造出品《爱，在四川》系列微电影，引领观众领略“天府四川，熊猫故乡”的独特魅力，体验充满“爱”的四川。
用微电影对四川旅游进行推广，是省旅游局在网络营销宣传上的一次成功突破。如今正风靡网络的《爱，在四川》美食篇、熊猫篇和汶川篇，通过生动有趣、诙谐幽默的故事情节，以电影语言展示出四川的好吃好玩、风土人情和自然风光。而凭借着微电影惊人的网络点击率，四川旅游品牌形象的推广效果正在无限放大。
“微时代”来临 四川旅游营销有大动作
著名旅游专家魏小安说：“以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个‘微时代’已经来临。”
作为在全国第一个“吃螃蟹”、用微电影营销旅游的地区，四川如何在这个“微时代”最大程度地发挥微电影的功效？四川旅游人在开拓创新，在主动谋划。
开拓创新，省旅游局把旅游形象宣传与游客的参与性、互动性有机结合。为配合微电影的上映，四川省旅游局还通过在官方微博上开展有奖转发互动活动，掀起“看四川旅游微电影到四川旅游”的转发热潮，政府及企业官方微博、个人加V认证微博、草根名微博、微博达人等争相转发。
主动谋划，省旅游局把营销的多媒体和多平台进行有机整合。4月初与观众见面的《爱，在四川——熊猫篇》，就选择在境内外各大视频、社交平台同时上线，成为首部国内外同时上映的微电影。在境外，“熊猫篇”主角大熊猫川川不仅登陆主流视频网站youtube，更出现在facebook、twitter等知名社交网站。川川寻找幸福的故事，不仅让境外游客乐于观看，更乐于转发给朋友，无形中扩大了四川旅游形象的影响力。在境内，《爱，在四川——汶川篇 新生》不仅在12个国内主流视频网站上映，5月12日当天，优酷网、爱奇艺网在首页进行了推荐，第一旅游网、乐途网、凤凰网、央视网、中青网等大型门户网站更设立专区进行推荐。
四川旅游微电影取得的巨大影响已不仅仅局限于网络上。就在前不久，四川航空公司主动将微电影的“美食篇”下载在客机中播放。此外，国航、成都电视台移动公交频道还主动向省旅游局打听微电影其他续篇的情况。四川省旅游局副局长吴勉说，“在过去，一张旅游宣传的纸片上飞机，都要收费的。”
旅游微电影 四川旅游网络营销与世界接轨
四川旅游宣传营销肩负着深化 “天府四川、熊猫故乡”品牌形象内涵、提升四川知名度和影响力的使命。曾让业内人士头疼不已的、如何将四川旅游整体形象深入人心的命题，在今年就被旅游微电影中的几位“吃货”、一只大熊猫、一对穿越古今的情侣和5名自强不息的四川人轻松解决了。
抛弃传统的促销活动宣传及广告形象宣传模式，成本低、周期短、媒体适用度高的微电影正成为今年四川旅游营销强而有力的新武器，在掀起收视狂潮后，更为四川旅游赚足了人气。统计数据显示，截至5月17日，《爱，在四川》4部系列旅游微电影在全球各大网站点击率已超过3200万。
四川旅游微电影风生水起的背后，是四川旅游客源地营销渠道开拓的有声有色。据悉，《爱，在四川——美食篇》在网络热播的第一个月，“看四川旅游微电影到四川旅游”活动在各大微博转发总量已逾2万次，评论800余条。对此，北京大学教授、中国区域旅游开发研究会会长吴必虎评价：“四川基于微电影的目的地营销，将会成为多媒体方式中的新秀。”《爱，在四川》旅游微电影的网络热播也引起了各级政府的关注，国务院新闻办公室五洲传播中心“看中国网”官方微博、四川省人民政府新闻办公室官方微博 “天府微博聚焦四川”、成都市人民政府新闻办公室官方微博“微成都”纷纷转发。
《爱，在四川》：
① 2月7日，《爱，在四川——美食篇》刚在优酷网、土豆网、56网等热门视频网站首播就引起了网友的极大兴趣。通过数位“吃货”的经历，展示出来的四川小吃、火锅、川菜等四川美食以及锦里、宽窄巷子等成都美景，让众多网友对四川旅游充满极大向往。
② 5月12日，《爱，在四川——汶川篇 新生》在优酷网、爱奇艺网等大型视频网站上映。镜头带领观众看到了一个新生的汶川、新生的北川，向“5·12”汶川特大地震后给予灾区关心、奉献的人们致敬。影片一经推出，受到了无数网民关注，纷纷通过转发该电影，表达对四川的祝福。③ 《爱，在四川——熊猫篇》一经推出，憨态可掬的大熊猫川川就“萌翻”了全球网民，被网友爱称为“萌主”。无数被川川“秒杀”的网友在各大视频网站留言，表示“一定要到四川看熊猫”。
