1996年，浙江东阳的横店镇广州街——电影《鸦片战争》拍摄基地悄然推出，随着《鸦片战争》的声名远播，横店影视城迎来了第一批游客。15年之后的2011年，横店影视城年旅游接待人次达到创纪录的847万人次，成为当时浙江省旅游景区接待的第一名。
一个无论是区位、资源，还是政策、资金都不占优的横店影视城，坚持走应氏和旅游业融合发展的道路，在短短15年内，从无到有、从有到优，成为浙江旅游景区的领军者。
产品模式
1.第一代旅游产品——影视基地观光景区
横店影视城的第一代旅游产品，是依托影视拍摄基地形成的简单观光产品，即“看拍摄基地”。1996年，《鸦片战争》拍摄基地向游客开放， 成为横店影视城的第一个旅游景区。1997年，因拍摄《荆轲刺秦王》建造的秦王宫开放，成为横店影视城的第二个旅游景区。之后，横店陆续建设了香港街、宋朝拍摄基地 、“清明上河图”、明清拍摄基地“明清宫苑”、江南拍摄基地“江南水乡”，这些影视基地开放后形成了横店影视城的第一代旅游产品——影视基地观光景区。发展至今，这些景区依然是横店影视城旅游产品的基石。
2.第二代旅游产品——影视文化演艺秀
在第一代“静态”观光产品基础上，横店影视城大力开发与影视基地主题吻合的“动态”观光产品——影视文化演艺秀。广州街香港街景区开发了“大话飞鸿”和“怒海争锋”两台室外演艺秀;秦王宫景区开发了“梦回秦汉”、“英雄比剑”两台室内演艺秀;清明上河图景区开发了室内的“汴梁一梦”杂技秀和室外的“笑破天门阵”的历史穿越演艺秀;明清宫苑则开发了一台反映“电影是怎么拍摄的”室内演艺秀——“清宫秘戏”……现在，横店影视城的每个景区，都有一到两台文化演艺秀。文化演艺秀有效弥补了“看建筑”形式单一、游客“视觉”疲劳的问题，成为横店影视城当今最受游客欢迎的旅游产品。
3.第三代旅游产品——影视拍摄体验活动
顺应现代游客特别是年轻游客对个性化、参与性、互动性的需求，横店影视城积极开发“非观光”的影视拍摄体验活动，包括：“明星见面会”——定期组织在横店拍摄的明星与广大游客见面，让游客近距离见到大明星;“明星探班团”——选择“粉丝”级游客组成探班团，进入剧组拍摄现场观看明星拍戏;“影视体验DV游”提供场景剧本道具以及拍摄服务，让游客可以亲自扮演影视角色;“当一回群众演员”——游客可以到演员公会办群众演员证，有机会以群众演员身份参与真正的影视剧组拍摄活动。
4.第四代旅游产品——非影视主题景区
除了依托影视基地的旅游产品，横店影视城也积极探索开发“非影视”的纯“旅游景区”：屏岩洞府——自然山水旅游景区，大智禅寺——宗教文化旅游景区，红军长征博览城——红色旅游景区，革命战争博览城——红色旅游景区，国防科技园——爱国主义教育景区，梦幻谷——融合器械游乐公园、嬉水乐园、冰雪世界、室外演艺剧场(每晚上演两台科技演艺秀——“暴雨山洪”和“梦幻太极”)为一体的主题公园。非影视主题景区丰富了横店影视城的产品体系，增加了游客的旅游选择，其中，梦幻谷已经成为横店影视城“夜旅游”的核心，有效延长了游客停留时间，大幅度增加了过夜游客，将“横店一日游”提升至“横店二日游”。
产业模式
横店影视城的产业模式，是以影视拍摄基地为中心，实现影视产业与旅游产业“双轮驱动”，协同发展。
1.影视产业
影视拍摄基地：横店影视城影视拍摄基地具有拍摄基地大、拍摄场景多、时间跨度长、科技实力强的四大特点，影视基地的时间跨度从秦汉一直到民国，成为中国历史朝代最完整的拍摄基地，“拍古装戏到横店”，横店吸引了全国四分之一的剧组纷至沓来。
影视生产服务链：横店影视城不断拓展影视拍摄的上下游服务链条，包括上游的群众演员招募(由群众演员工会组织管理)、演职人员提供(由横店影视职业学院培训)、服装道具制造(专门的服装道具公司)以及下游的影视后期制造(剪辑、录音等)、影视宣传推广(传媒公司)等，培育了横店影视城特有的“影视拍摄配套集群”，造就了横店影视城领先于国内众多影视城的独特竞争力。
横店影视产业化走在全国先列。2004年，浙江横店影视产业实验区成为国家广电总局批准的中国唯一的国家级影视产业发展基地。
影视生活服务链：横店影视城协同横店镇，为在横店的影视剧组提供拍摄期间全方位的生活服务。生活服务链包括住宿(自有宾馆几十家)、吃饭(自有快餐公司)、购物(自有好乐多超市)、交通(自有汽车公司)、娱乐等。
2.旅游产业
旅游景区：影视旅游景区加上非影视旅游景区，横店影视城在横店镇区及周边建成了10多个景区，形成人文与自然交融、日游与夜游兼顾、观光与游乐互补的旅游景区集群。
旅游配套要素：横店影视城投资建设了从一星级至四星级不等的20多家宾馆酒店，总床位数达到1万多张，每年数百万游客的住宿需求实现就地满足。此外，影视城还拥有多家旅游餐馆、旅游汽车公司、横店影视学院、好乐多超市、文化艺术团等企业。
以旅游景区为核心不断拓展旅游关联服务要素，横店影视城的旅游产业已经形成了吃、住、行、游、购、娱、教、康等多产业要素组合的产业链条。
有所取有所不取
横店影视城的盈利模式为“有所取有所不取”，概括起来就是“影视拍摄免费——影视服务稳定获利——旅游服务放大收益”。
1.影视拍摄免收费用
“广州街”建立的初衷，免费为陈凯歌《鸦片战争》剧组提供外景地。从建设之初一直到现在，所有影视剧组到横店影视城取景拍摄一律免收场租费，持续15年的“免费”政策，积累了影视圈优秀的口碑，每年吸引了几十个剧组到横店取景拍摄。
2.影视服务稳定获利
横店影视城与影视剧组有一个协议：横店影视城免费为影视剧组提供拍摄基地，但拍摄期间影视剧组演职人员必须住在横店影视城的酒店……每年几十个剧组的几千名演职人员，为横店影视城下属宾馆和餐厅带来了稳定的、没有淡旺季的生活服务收入;而横店影视城围绕影视拍摄提供的上下游服务，既大大便利了影视剧组的拍摄，也为自身带来了持续的产业服务收入。
3.旅游产业放大收益
影视剧组的“免费”拍摄，带给横店影视城免费的、持续的、高效的品牌宣传。影视新闻的播放和影视作品的热播，迅速提升了横店影视城的知名度和影响力，使其 在市场竞争中抢占了品牌制高点，实现了游客数量的几何式增长，门票收入也出现了成倍的增长。据初步统计，每个游客在横店影视城的门票消费约200-300元，横店影视城每年的门票收入达20亿元之多。同时，每个游客的住宿、餐饮、购物、娱乐等旅游关联消费，绝大部分留在横店影视城的“口袋”中，横店影视城的旅游关联收入又增加了几十个亿。
