今年上半年，全省旅游经济保持了平稳较快发展的态势，累计接待游客7445.84万人次，同比增长15.3%，实现旅游总收入820.31亿元，增长15.2%。其中，接待国内游客7239.30万人次，同比增长15.2%，实现国内旅游收入698.22亿元，增长15.1%；接待入境游客206.54万人次，同比增长16.0%，实现外汇收入19.36亿美元，增长20.8%。
一、上半年我省旅游市场特点
（一）国内旅游市场
国内旅游市场日益成为我省一大重要消费领域。第二季度，国内游客接待和国内旅游收入，分别比第一季度增长15.1%、4.7%。6月份，因特大暴雨袭击及高考、中考等影响，旅游业受到一定波及，全省接待国内游客和国内旅游收入，当月增幅较上
半年各月减缓（详见表一）。
2012年上半年我省国内旅游指标情况表 表一
第一季度 第二季度 其中:6月份
国内旅游接待人数（万人次） 3364.82 3874.48 1253.41
同比增长（%） 16.7 14.0 12.1
国内旅游收入（亿元） 341.04 357.18 117.69
同比增长（%） 15.8 14.5 9.9
1、乡村旅游成为拉动旅游经济增长的新亮点
省旅游局扎实推进乡村旅游“富民工程”，开展第二批乡村旅游星级单位评定工作，联合省卫生厅等部门开展乡村旅游环境卫生整治百日专项行动，编印《180°玩转海西乡村指南》，扶持长汀县编制乡村旅游规划、发展乡村旅游示范点。以上杭五龙村、宁德上金贝畲家寨、漳平九鹏溪生态园、莆田九龙谷生态风情园、南平溪源峡谷等为代表的一批星级乡村旅游经营单位，集餐饮、住宿、娱乐等功能为一体，经营理念不断成熟。特别是“红绿结合”的模式，推动了乡村旅游发展，提升了红色旅游的吸引力。春节和“五一”期间，五龙村分别接待游客3.85万人次、1.45万人次，增长22.4%、13.3%；古田会议旧址游客量分别为7.31万人次、2.51万人次，增长25.0%、12.1%。1-6月份，上金贝接待游客17.00万人次，增长91.0%；九龙谷接待游客35.62万人次，增长33.0%。九鹏溪接待游客13.45万人次，增长12.2%；溪源峡谷接待游客27.57万人次，增长19.0%。
2、假日旅游持续高峰，假日经济带动明显
上半年有元旦、春节、元宵节、五一节等多个节日，成为拉动旅游消费的主要因素。春节期间，全省接待游客642.86万人次，比上年同期增长2.2%，旅游总收入40.02亿元，增长5.4%。厦门市饭店宾馆、旅馆招待所出租率分别比上年同期增加3.8个百分点、19.5个百分点，太姥山旅馆招待所出租率81.2%，增加8.9个百分点。1月份因春节而淡季不淡，全省接待国内游客1063.97万人次，同比增长18.6%；实现旅游收入104.47亿元，同比增长16.2%；增幅分别较上年同期增长3.1个百分点、2.8个百分点。
清明、五一、端午三个小长假集中的第二季度，全省接待国内游客3874.48万人次，占上半年国内游客接待总量的53.5%。“五一”期间，接待国内外旅游者398.92万人次，同比增长11.9%，旅游总收入24.09亿元，增长13.3%，增幅均超过去年同期。5月份国内游客接待量和旅游收入分别达1431.16万人次、130.47亿元，均为上半年各月最高。五一期间，福州市饭店宾馆出租率58.6%，比上年同期增加4.2个百分点。
3、创新旅游营销手段，丰富旅游节庆产品
省旅游局不断强化旅游宣传，注重开展事件营销，创新旅游营销方式，市场形象更加鲜明，品牌效应进一步显现，形成全省旅游营销一盘棋的格局。如在纽约时报广场播放福建旅游形象宣传片，举办“全球百城游福建”活动和全国首创的“市长带你游”电视旅游专题片拍摄活动，在厦门召开2012中国知名旅行商（福建）采购大会等。
省旅游局还着力推出“一市一亮点”、“一市一精品”、“一市一节庆”活动，提升旅游目的地吸引力。围绕“中国欢乐健康游”主题，元旦启动“幸福福建四季行”活动；为庆祝第二个5.19“中国旅游日”，主办“快乐游福建，幸福看得见”主题活动。各地相应推出海峡（福州）温泉文化旅游节、首届厦门大嶝两岸特色旅游购物节、南靖土楼妈祖民俗文化节、厦门山花烂漫自驾游暨主题摄影大赛、中国丹霞（泰宁）文化旅游节、中国（莆田）工艺品博览会等具有地方特色的旅游活动，吸引游客纷至沓来。
我省主要景区游客量稳步增长（详见表二）。
上半年我省主要景区接待情况 表二
主要景区 接待人数（万人次） 同比增长（%）
鼓浪屿 156.56 11.6
福建土楼（永定、南靖） 196.99 15.9
泰宁风景旅游区 41.59 0.5
三坊七巷 518.10 17.6
清源山 15.97 12.9
平潭岛 61.8 30.0
冠豸山 17.97 27.3
湄洲岛 117.24 25.0
太姥山 35.71 3.3
4、旅游交通环境优化，出行方式日趋散客化自主化
高铁的延伸，高速路网的形成，民航交通等基础设施的完善，我省旅游交通环境优化升级。6月底龙厦动车开通，动车沿线形成“同城化”生活圈，动车“公交化”使人们往来的频率和流量剧增。春节期间，温福、福厦动车组运送旅客12.99万人次。端午小长假期间，福建省境内铁路发送旅客15.5万人，同比增长6.9%。除节假日外，南昌铁路局在平日里也加开旅游专列、旅游动车，满足游客出行需求。
随着交通路网、汽车租赁、公共信息服务、景区配套设施等日趋完善，人们旅游理念不断转变，自助游、自驾游等散客化、自主化的出行方式已成为游客出游新动向。不仅一日游游客，中短途游客也常常选择自驾游。自驾游客以省内福厦泉、闽西北周边县市和广东、浙江、上海、江西、江苏等省市为主，并呈现不断扩张的态势。春节期间，三明市就接待自驾车8500辆，同比增长6.3%，其中泰宁接待7388辆，增长10.6%；龙岩接待自驾游人数也较去年翻了一倍以上。“五一”小长假期间，厦门接待的携程游客中七成以上是自由行，泉州自助、自驾游游客占游客总量的80%以上，莆田散客接待量约占全市旅游接待人数的90%以上。
（二）入境旅游市场
入境旅游市场持续增长，客源结构日趋优化，外汇收入增长强劲，增幅高于入境接待人数，呈现效益型增长的特征。
2012年上半年我省入境旅游经济指标 表三
一季度 增长（%） 二季度 增长（%） 上半年 增长（%）
接待入境游客（万人次） 100.8 16.5 105.74 15.4 206.54 16.0
旅游外汇收入（亿美元） 9.69 22.3 9.67 19.2 19.36 20.8
1、外国人入境市场增幅明显
上半年，我省接待外国人79.17万人次，同比增长20.6％，占入境游客总量的38.3%。美洲市场5月份起实现恢复性增长，增幅2.9%，其他洲际市场增幅分别为：非洲69.8%、大洋洲40.0%、欧洲35.0%和亚洲25.2%。
亚洲市场所占份额不断扩大，占全省接待入境游客总量的21.1%，占外国人游客总量比重为55.0%。位居我省前十位的外国人客源国依次是:美国、日本、马来西亚、新加坡、韩国、印尼、英国、澳大利亚、菲律宾、德国（详见表四）。
上半年我省接待外国人分国别情况 表四
主要外国客源地 累计接待人数（万人次） 同比增长（％）
外国人 79.17 20.6
亚洲小计 43.53 25.2
其中：日本 13.34 48.3
韩国 4.93 26.9
印度尼西亚 2.64 9.2
马来西亚 8.73 17.1
新加坡 7.61 3.6
泰国 1.56 14.2
印度 1.17 16.6
越南 0.26 20.3
巴基斯坦 0.13 37.3
欧洲小计 11.65 35.0
其中：英国 2.17 49.8
法国 1.21 19.3
德国 1.82 16.0
意大利 1.34 58.2
