7月25日，日本中部广域观光推进协会一行抵沪，并与市旅游局共同续签了《旅游与友好交流合作备忘录》。
在交流中，市旅游局领导表示，中日两国一衣带水，文化相通，地域相近，民间往来频繁。目前，日本是上海最重要的入境客源国，也日益成为上海游客最为喜爱的旅游目的地之一。2011年上海市旅游业呈现繁荣态势，其中，入境游客达817万人，国内游客超过2.3亿人。2012年上海旅游节将于9月中旬开幕，今年将有两部来自日本的花车参展，相信会起到较大的宣传效果。市旅游局将支持“升龙道”的宣传活动，希望日本中部地区加强旅游宣传力度，吸引更多上海游客前往。旅游交流具有双向性，上海也欢迎更多的日本中部游客前来休闲度假。
外方表示，此次来沪，一方面是与市旅游局续签备忘录，另一方面也想借此机会推介“升龙道”项目。“升龙道”项目由中部运输局牵头，日本中部地区的三重、爱知、 长野、静冈、岐阜、滋贺６县和北陆地区的石川、富山、福井３县参与。“升龙道”并非一条具体的路线，而是中部北陆地区９县观光资源的形象化。 在2010年3月11日，市旅游局、日本国国土交通省中部运输局和日本中部广域观光推进协会三方签署了旅游合作备忘录，此次续签就部分内容进行了修订。“ 中日文化有着深远的渊源，龙在日本具有吉祥之意，也是十二生肖之一。借中日邦交四十周年和龙年这一时机，日本中部北陆地区推出了专门面向中华圈观光客的“升龙道”，意在吸引更多游客前往，推动民间友好交流。
