近年来，党中央、国务院和福建省委、省政府对福建旅游产业发展高度重视。多位中央领导莅闽考察，指示福建要充分利用独特的旅游资源和对台区位优势，加快旅游业发展步伐，努力建设国际知名的旅游目的地，充分发挥旅游业在调结构转方式、促进生态保护、推动经济社会发展中的重要作用。
据了解，福建省委、省政府在《十二五国民经济和社会发展规划》中，明确提出要把旅游业培育成为带动国民经济发展新的主导产业。福建省委书记孙春兰、省长苏树林等领导多次对发展旅游业做出重要批示，指出“旅游业要尽快踏上科学发展、跨越发展的快车道”。这些都为加快福建旅游产业转型升级，努力打造自然和文化旅游中心，提供了强劲的发展动力。
政策给力 行业发力
据了解，近年来福建各级政府密集出台政策与措施，促进旅游业又好又快发展。《福建省“十二五”旅游产业发展专项规划》、《2011-2015年福建省红色旅游发展规划纲要》、《福建省温泉旅游发展规划》、《福建省土楼发展总体规划》、《关于加快文化产业发展的意见》、《2012年旅游设施和景区建设提升工程方案》等相继出台。
同时，福建还特别加大了旅游资金扶持力度，为发展注入活力。2009年6月，福建省财政厅出台《旅游设施建设项目财政贴息资金管理暂行办法》，拓宽旅游建设项目投融资渠道，对旅游设施建设项目贷款实施财政贴息扶持政策。2011年9月，福建省财政厅下发专项资金3140万元，支持全省重点旅游设施建设。同年底，省财政厅、省旅游局联合出台《福建省乡村旅游专项资金管理暂行办法》，明确乡村旅游专项资金的使用和管理。2012年省财政安排乡村旅游专项资金800万元，用于推进乡村旅游富民工程。此外，福建省政府与国家开发银行福建省分行签订《福建金融旅游合作开发协议》，拟定“十二五”期间旅游项目额度300亿元，用于支持福建省重点旅游项目建设。
为进一步推动项目建设，福建各地市也纷纷出台相应措施，加大政策扶持力度，涌现出一批旅游产业发展的先进典型。龙岩市通过政策驱动等一系列措施，旅游产业迅速崛起，发展势头强劲。泰宁县坚持“一张蓝图绘到底，一任接着一任抓”，创造了全国县域旅游发展的“泰宁路径”模式。
营销有力 提速提质
据悉，近年来，福建省旅游局坚持“请进来，走出去”的方式，不断加大旅游营销力度。推出“一市一亮点”、“一市一精品”、“一市一节庆”活动;启动“幸福福建四季行”活动;主办“快乐游福建，幸福看得见”主题活动。各地也相应推出具有地方特色的旅游活动。深化福建土楼、大武夷等旅游区域联盟合作;加强与港中旅、国旅总社、中青旅等境内外知名旅行商的战略合作，联手拓展客源市场。
此外，今年福建省还在全国公开征集旅游营销策略，着力创新旅游营销，形成全省旅游营销一盘棋的格局。省旅游局与省委宣传部、外宣办联合启动“市长带你游”活动，发动各级党政领导以“专家导游”身份亲自宣传当地旅游，摄制“市长带你游”电视专题片，扩大宣传推介福建旅游;组织召开中国知名旅行商(福建)采购大会;举办“全球百城游福建”活动;与澳大利亚旅游部门联办“中澳国际旅游形象大使选拔赛”等。创新营销收效明显，今年1月至6月，福建累计接待游客7445.84万人次，同比增长15.3%，实现旅游总收入820.31亿元，增长15.2%，全省旅游经济保持了平稳较快发展的态势。
福建省旅游局副局长郑维荣表示，创新旅游营销方式，有助于加快旅游市场拓展，提升福建旅游的影响力和吸引力，也是加快旅游业发展的需要。将组织“两岸市长带你游”走进第八届海峡旅游博览会，由闽台两地市长组合，推介闽台特色旅游资源，探讨两岸旅游营销合作与创新。
持续添力 打造品牌
发展闽台旅游，福建具有独特的区位优势。记者从福建省旅游局相关部门了解到，近年来福建争取国家政策，推进先行先试，持续打造“海峡旅游”品牌，对台旅游工作始终走在全国前列。
在海峡两岸业界及相关各界共同努力下，先后举办海峡论坛、旅博会、文博会等交流活动，为推进闽台旅游合作搭建了重要平台。同时借助海峡两岸旅行业联谊会、台北国际观光博览会等重要展会和活动平台，不断深化闽台旅游合作。
目前厦门市、福州市已成为大陆赴台直航点，并成为大陆开放赴台湾本岛个人游试点城市;福建居民赴金马澎地区个人游启动，并将扩大至海峡西岸经济区20个城市;厦门与金门“小三通”夜航定期航班于今年6月开通;率先开展暂住居民赴台游试点工作，陆续开放在厦门居住半年以上、或在福州、泉州居住一年以上的省外居民在福建办理证件赴台旅游。这些持续推进的举措，为闽台旅游合作注入生机和活力。
福建省旅游局副局长陈扬标告诉记者，福建区位优势和立体交通条件的不断改善，有助于闽台业界联手打造多样化的旅游线路;深化闽台旅游合作，要进一步发挥闽台“五缘”优势，两岸业界携手构建环海峡旅游圈。
福建省旅游局统计数据显示，2011年经福建口岸赴金马澎和台湾本岛的游客达23.5万人次，同比增长24.5%;福建省接待台湾来闽旅游人数达185.07万人次，同比增长17.9%。今年上半年，福建全省累计接待台胞71.09万人次，同比增长19.2%。闽台旅游合作不断深化，为打造“海峡旅游”品牌持续添力。
新机遇、新战略、新蓝图，福建旅游业必将铆足马力驶向发展快车道。（驻福建记者汪平 吴健芳 通讯员 李金枝）
