省旅游局局长赵晓君、副局长王时阳、蔡跃玲、高飞出席会议
10月23日，全省旅游局长座谈会在长春召开，省旅游局副局长王时阳主持会议并安排部署了吉林省第二次旅游资源普查的相关工作，省旅游局副局长蔡跃玲、高飞分别就打造吉林旅游升级版，培育壮大旅游市场主体、2013年全省冬季旅游营销工作进行了部署。各市州、长白山管委会旅游局局长汇报了2014年各地旅游工作的总体思路。省旅游局局长赵晓君作了重要讲话。
赵晓君说，从总体上看，今年全省旅游经济还是平稳健康运行的。上半年，全省接待游客同比增长14.03%；旅游总收入同比增长19.05%，呈现增幅减缓趋势。而截止三季度末，全省接待游客8547.40万人次，同比增长16.5%；实现旅游总收入1147.31亿元，同比增长25.7%，好于去年同期水平，有望实现省政府确定的旅游业增长25%的发展目标。特别是“十一”黄金周，接待游客增长20.30%，旅游收入增长30.19%，均创历史新高。
赵晓君要求全省各地要按照省局的工作部署，结合本地实际，高标准、高质量、创造性地开展工作，切实抓出成效，全力做好年底前的各项重点工作：
（一）精心组织开展旅游资源普查，夯实产业发展基础。这次旅游资源普查，是继2008年资源普查后，经省政府批准同意的第二次补充性资源调查，是对上次普查成果的补充、完善和提升。这项工作涉及面广、操作复杂、周期长，因此各地要统筹安排，密切协作，加强领导，务实推进。一要精心组织，各地要周密安排，细化方案，落实专人，明确责任和完成时限。二要广泛发动，动员全社会力量，树立“人人都是普查者”的强烈意识，广泛征集和搜索资源线索，扩大社会参与性，真正挖掘整理出优良级、特品级的旅游资源。三要多方协调，协调地方政府，由政府牵头，召开相关部门参与的协调会议，发挥好部门的职能作用，形成工作合力。四要用好成果，明年7月份将形成这次普查的最终评审成果，各地要充分利用评审成果，指导旅游资源规划、开发和利用，扩大招商引资，加快资源优势转化，扩大旅游消费、促进产品升级和产业转型。同时，在资源普查的基础上，要注重挖掘整理旅游资源中蕴含的文化底蕴，进一步丰富旅游文化内涵，活化旅游产品。刚才，辽源旅游局汇报他们在这方面正在进行大胆尝试，通过编写故事、导游词、文学作品等，使静的东西动起来，死的东西活起来，地下的东西走出来，地上的东西飞起来。各地都要像辽源市那样，通过资源普查赋予旅游产品更多的文化内涵，真正把旅游资源活化为优良的旅游产品。
（二）有效开展冬季旅游营销工作，全面活跃我省旅游市场。一是整合和挖掘冰雪资源。这是做好冬季旅游宣传的前提，针对市场需求，搞好产品包装和设计，推出形象主打产品和精品线路，丰富各地冬季旅游产品体系。二是创新手段和营销方式，在充分利用省局宣传平台的基础上，从自身实际出发，创新营销推广思路，通过传统媒体以及互联网、移动终端等新媒体渠道开展宣传促销和旅游信息服务，提升旅游形象和产品品牌知名度。三是提升节事组织策划水平。更新办节理念，坚持“惠民”原则，扩大长春瓦萨、吉林雾凇冰雪节、长白山雪文化节、查干湖冬捕等重大旅游活动的群众参与性、体验性，真正把旅游节庆办成群众喜闻乐见、惠及民生的活动。四是注重提高营销质量。要增强旅游营销效益，做好市场需求分析，以市场影响力和号召力大小来评估营销投入产出效果。
（三）抓好“大长白山”旅游资源整合和推介，形成吉林旅游核心竞争力。以做大做强长白山周边地区旅游、带动产业结构调整为目标，统筹政府、部门、企业、媒体等各方资源和力量，克服各自为战，形成整体合力。围绕旅游六大要素，进行资源整合、市场整合、力量整合、功能整合、链条整合，挖掘整合周边地区生态资源和人文资源，提炼长白山文化精髓，打造“大长白山”旅游核心品牌。包装环长白山旅游产业链，将长白山景区与周边地区旅游产品捆绑，解决旅游产品亮点多、热线少、产品分散、力量分散的问题，提升核心品牌影响力，形成大长白山旅游核心竞争力。推出区域内统一的市场开发政策，实现区域旅游线路、旅游市场、旅游营销等一体化，拉动大长白山区域旅游经济又好又快发展。
