年终岁首，回眸过去的一年，福建省旅游业凝心聚力，全面贯彻落实《旅游法》、《国民旅游休闲纲要》和省委、省政府《关于加快旅游产业发展的若干意见》，紧紧围绕建设我国重要的自然文化旅游中心和国际知名旅游目的地的战略目标，着力推进产业融合、壮大市场主体、打造旅游精品、创新旅游营销、提升服务品质、深化闽台合作，扎实构建“环海峡旅游圈”，旅游产业发展成效显著，旅游综合带动效应凸显。随着“高铁时代”、数字时代的到来，福建旅游迎来发展新机遇，旅游资源大省正在向旅游强省扎实迈进。
重点推进 加快打造旅游产业“升级版”
在加速培育旅游业成为福建省经济社会生态发展战略性先导产业和国民经济战略性支柱产业的过程中，福建省依靠重点项目拉动投资、“三维”对接加强招商引资、立体化布局新兴业态，加速推进旅游产业转型升级。
2013年，福建省加大力度开展旅游招商工作，全年招商引资旅游项目263个，其中合同项目187个。投资额超百亿的项目增幅明显：世贸集团总投资额120亿元的世贸蓝色海湾项目成功落户泉州台商投资区，今年年度计划投资15亿元；华侨城集团将投资不低于100亿元，在福州仓山区规划建设包括欢乐谷主题公园等九大旅游项目，倾力打造世界级滨江文化旅游目的地。
重点项目建设成效显著。去年，福建省重点实施生态旅游示范、滨海旅游开发、文化旅游整合、乡村旅游富民、旅游景区提升、星级饭店提升“六大工程”，223个重点项目建设前三季就完成年度项目建设计划。以龙岩志高欢乐园、连江贵安欢乐新天地水世界为代表的主题公园产品，以云霄金汤湾为代表的温泉度假产品，以武夷山自驾游营地等为代表的自驾游产品等一批旅游重点项目建成运营。
越来越多新兴旅游业态被引进。低空直升机观光、游艇帆船巡航、房车营地度假等潮味十足的新玩法出现在福建省多地市，吸引大批年轻消费者。第九届旅博会期间，福建省签约的旅游项目当中，大多数是涉及生态休闲、海洋旅游、文化体验、旅游房车、游艇、直升机等新型业态。滨海自驾游、度假游和海上休闲游等新兴业态开始发力，抢占市场份额，成为福建省旅游新增长点。日前，省旅游局又引进“旅行住家”式的中高端度假公寓预定模式，整合分散在景区周边的度假公寓，盘活旅游地不动产，以此为游客提供高品质的度假用房。
创新营销着力打响“清新福建”品牌
旅游品牌要营销，旅游营销看创意。去年，福建省旅游抓住“生态”和“高铁”制造营销热点、创新营销方式，打造福建旅游品牌取得显著效果。
塑造“清新福建”品牌形象。去年年初，北方多个省份发生严重雾霾，全国上下对空气问题高度关注。根据省委书记尤权和省长苏树林关于“打响清新福建品牌”的指示精神，福建省在全国启动了“清新福建”主题营销活动，先后推出“清新福建”经典线路和二十大景点，赴多个省市开展“清新福建风，欢乐闽台游”系列推介活动，在欣欣旅游网推出“清新福建”专题。“清新空气游”成为福建旅游的金字招牌。在谷歌网络上，以“清新福建”、“福建空气游”为主题的搜索词条分别超过7000万、2000万条，通过百度搜索“清新福建”词条达到1000万条。在欣欣旅游网上，领取“清新福建”绿叶图标的北方旅行社超过1500家，推出“清新福建”专题路线超过25000条。
开拓高铁沿线旅游市场。去年9月、12月，向莆高铁和厦深铁路相继首发。福建旅游迎来崭新的“高铁时代”。为了赢取高铁旅游“虹吸效应”，福建省举办“高铁时代的福建旅游机遇与对策研讨会”，邀请国内知名专家学者把脉福建高铁旅游，并分别在广东、江西、湖北、湖南、河南等高铁沿线和延伸的上海、浙江、江苏及香港、澳门旅游市场开展“清新福建风，欢乐闽台游”、“钻石海岸高铁，乐游清新福建”高铁系列营销活动，先后在向莆、厦深首发列车上创新性举办“闽台两岸市长带你游”、“闽台两岸高铁文化汇”，组织本省高铁沿线县、市和台湾金门、澎湖等县、市长，携手推介独具特色的旅游资源。这些活动引起中央电视台、央视网、人民日报、凤凰网等500多家境内外主流媒体大量报道，在珠三角、长三角、华中地区游客中掀起了福建旅游热潮。
