去哪儿网发布1-2月旅游团购分析报告新出现的租车卡团购，近来在长三角很火
旅游产品“杀”入团购市场
去哪儿网发布1-2月旅游团购分析报告
新出现的租车卡团购，近来在长三角很火
□ 本报记者 叶恒珊
早报讯 杭州市体育馆门口的公交车站牌上，一家团购网站的广告十分显眼。经历了2010年狂飙式的增长，团购行业的竞争激烈程度已经超出了很多人预想，铺天盖地的电视、地铁、户外立体式广告轰炸，直接反映了团购行业的火爆局面。
资本方介入、国外网站搅局……团购“战争”不仅规模越来越大，而且形式日益多元化。在这一市场环境下，旅游团购也杀了进来。
日前，去哪儿网发布了《2011年1-2月旅游团购分析报告》，数据显示旅游类团购网站在1、2月份发展势头强劲，包括去哪儿网、拉手网、F团在内的近百家企业都推出了旅游团购业务，产品涉及酒店客房、酒店餐饮、酒店SPA、租车、旅游装备、游轮、高尔夫、滑雪、温泉、采摘等几十个领域。
旅游团购三分天下
据去哪儿网发布的报告显示，企业开始进入旅游团购集中于2011年，主要分布在北京、上海、广州、深圳、长沙、西安、杭州、成都、武汉、天津等一二线城市，总量近100家，并在迅速增加。旅游团购已经成为团购市场中的新势力。
去哪儿网副总裁戴政认为，目前旅游团购网站可分为三类：第一类是涉足旅游商品的综合性团购网站，比如拉手、F团等排位前列的团购网站;第二类是垂直旅游团购，比如去哪儿网团购频道、搜旅团、团程网等，凭借丰富的酒店旅游资源优势、专业的人才优势和大量旅游用户群体优势，这类网站成为市场中最受关注的对象;第三类是二三线城市中专注旅游的小型团购网站，目前在西安、厦门等城市均有出现，它们规模较小但地域优势明显。
酒店产品成开路先锋
在众多产品中，酒店是旅游团购的开路先锋。据去哪儿网发布的报告显示，销量最高的旅游产品依次是酒店优惠券、酒店客房、景区通票、滑雪项目、温泉项目和酒店自助餐。其中，酒店类产品相加占据销总量的50%以上。
比如，三亚兰海度假酒店公寓，一晚的高级海景大床房原价328元，团购价只需188元，相当于打了5.7折。日前，该产品上线不到一天的时间，就售出了1500个“间夜”，创造了酒店客房团购产品单日销售纪录。“对传统业态来说，至少需要一个月才能完成这样的销售业绩。”业内人士估算。
此外，记者了解到，颇有创新意味的是租车卡团购，近来在长三角一带也十分火热。比如，现在流行的“一嗨租车”电子抵用券，在团购网上线仅五天，6000张票就已售罄。“租一部车均价在100-150元，现在一嗨租车的团购券33元便可以抵用100元，足足便宜了60多元呀，很划算。”徐娜获得驾照已经两年多了，但因为没有购车能力平时只能望“车”兴叹。“现在正是短途春游的好季节，我们几个朋友一下子团购了20张!”
家庭自助游比例高
因为风俗习惯，春节期间，举家团圆的思想占据主流，很多旅游以家庭为单位发起。去哪儿网发布的报告显示，在旅游团购的消费者中，家庭用户比例最高，占团购总数量的40%，其次是情侣占25%，朋友占12%，个人占10%。
在消费者的地域分布上，北京、上海、广州不仅是发起旅游团购最多的城市，也贡献了最多的消费者，占据旅游团购城市消费力前三甲。消费者的旅行目的地选择地中，三亚、北京、上海位列三甲。
对此，戴政分析，国际旅游岛概念的提出加上《非诚勿扰2》的广告效应，让三亚成为1、2月消费者最钟情的旅行城市;在后世博旅游的带动下，上海成为第二高的旅游目的地;虽然1、2月份，北京地区的商旅客流下降明显，但在首都光环、历史古迹和奥运旅游的综合拉动下，还有很多人选择到北京旅游。
