三、构建“清新福建”品牌推广体系，推动旅游营销升级
一是完善品牌形象体系。在“清新福建”品牌统领下，构建以“清新福建”为主品牌，各市县旅游品牌为子品牌的福建旅游品牌体系。二是创新营销方式。注重运用互联网思维，提升线上线下营销实效，创新网络营销模式，加强与互联网公司和OTA龙头企业合作。加大在微博、微信等网络社交平台策划创意营销活动。三是大力拓展市场。出台针对不同国家和地区的国际营销方案，巩固港澳台、东南亚、日韩等主要入境旅游市场，大力开发欧洲、俄罗斯等新兴市场。着重做好合福高铁沿线联合营销，巩固向莆、厦深等沿线营销实效。
四、推动区域融合，加快促进区域旅游一体化
一是主动融入“一带一路”建设。推进与“一带一路”沿线国家和地区的旅游合作，建立旅游合作协作机制和协调机构、出台旅游互联互通政策措施、完善相关旅游设施、联合推出丝绸之路旅游产品、塑造共同旅游品牌、构建营销推广联盟。二是深化跨省区域旅游合作。加强与长三角、泛珠三角、京津冀等地区的旅游合作，建立跨区域综合协调机制。三是加快省内区域旅游融合。推动闽东北山海画廊旅游区、闽西南滨海文化度假区和闽西北文化生态旅游区等三大产业板块相互合作。
五、推动产业融合，着力拓展旅游业发展空间
一是促进旅游与产业融合。深化省旅游产业领导小组成员合作机制。促进旅游与工业融合，推动建设20家以上观光工厂。促进旅游与体育融合，建设10个以上海洋运动和山地户外体育旅游示范景区。促进旅游与医疗养生融合，推动休闲养生示范景区和中医药健康旅游示范区。促进旅游与信息化融合，构建全省智慧旅游大平台。二是促进旅游与文化融合。坚持以文旅融合重点项目为抓手，推进文化旅游八大示范工程。支持设立文旅融合发展基金，推动实施20个以上文化旅游融合重点项目。大力发展红色旅游。三是促进旅游与新型城镇化融合。出台全域化旅游城市标准，构建城市休闲度假产品体系，推动厦门、泰宁等10个以上全域化旅游城市建设。打造20个以上集生态运动、山地旅游、农业观光、美食体验等为一体的新兴休闲旅游集镇。四是大力发展乡村旅游。打造100个以上乡村旅游项目，提升乡村旅游规划，打造乡村旅游产品体系，组织500名乡村旅游业主赴台湾学习。适时召开全省乡村旅游发展现场会，宣传推广福鼎赤溪村旅游扶贫经验，重点启动30个以上贫困村乡村旅游扶贫工作。
六、推动闽台融合，加快构建“环海峡旅游圈”
一是争取先行先试政策。积极争取国家赋予福建更多先行先试政策。配合相关部门积极争取两岸机动车辆互通行驶、扩大赴台个人游试点城市等先行先试政策。二是构建水上“黄金通道”。进一步发挥闽台空中直航、海上直航、“小三通”海空联运的立体交通优势，拓宽闽台海上直航旅游线路。做热“环海峡邮轮旅游”航线。三是推动产业深度融合。提升闽台乡村旅游产业合作六大平台。加快厦门国际邮轮母港建设，开发“高铁+邮轮”、“高速+邮轮”等系列旅游产品。引进一批台湾文创企业，提升一批富有闽台特色文化内涵的文创旅游产品。四是打造平潭国际旅游岛。推动平潭国际旅游岛规划编制和建设。支持平潭争取国际旅游岛相关政策，打造一批精品旅游景区，丰富休闲度假旅游产品。（福建省旅游局办公室 赵宏伟、许智杰）
