近日，国内知名旅游网站同程网发布了“2011年一季度旅游报告”，对2011年一季度的旅游市场进行了详尽的分析，报告中指出，一季度整体旅游市场情况较好，出游主题的选择较为多元化，出游方式中自驾游较受欢迎;报告中还分析了节假日对旅游市场及出游人群预订行为的影响。
一季度出游主题尽显多元化
一季度从一月的冬天到二月的春节再到三月的初春，特殊的时间段成为一季度出游主题较为多元化的主要原因。特别是二月份春节黄金周，正值季节交替，多元化特征凸显。如图1所示，温泉、滑雪、赏花表现出了较强的季节特征，而古镇和登山的季节性则较弱。另外同程网预订平台数据显示，三月底以赏花踏青为主的生态休闲游逐渐进入人们的视野，成为下一阶段出游的趋势之一。
自助旅游受追捧，拉动租车市场蓬勃发展
通过对一季度出游方式的盘点，出游不再以跟团的传统方式为主，自助游逐渐成为众多出游者的首选，而自助游的方式也是多种多样，跟团到目的地后自主游玩的方式，乘交通工具到达目的地后自主游玩方式，还有乘交通工具到达目的地后租车自驾游，全程自驾游等个性多样的自助游方式正被越来越多的旅游者所接纳。
值得关注的是，作为一种既方便实惠且自主性较大的出行方式，租车自驾逐渐成为当下驴友的首选。同程网预订平台数据显示，节假日期间，租车预订量比平日普遍高出3-4倍。其中，80%以上为旅游出行。
一季度节假日带动旅游消费
同程网预订平台数据显示，节假日的预订量占总预订量的70%以上，较强的节假日效应在一定程度上促进了各地的旅游消费，其中上海、北京、广州、杭州、苏州成为一季度旅游较高消费的城市，具体消费指数见下图2。
较强的节假日效应不仅促进了旅游消费，也促进了在线预订模式的逐渐成熟，人们提前预订的意识也逐渐增强，由于节假日出游人群较多，对于门票和住宿等旅游产品的需求也有所增多，一季度中，有60%的人群选择提前3天及以上预订出游产品。
一站式出游成趋势，驴友更加注重过程享受
吃、住、行、游、娱、购等六大元素人性化地组成了一种新型旅游概念，也成为了一次快乐出游不可或缺的元素。早在2010年，同程网便发起了一项调查，调查中，有73%的被调查者表示在出游过程中更加注重目的地的体验过程。而这样的体验过程则包含了游、住、吃、行。对于“娱”和“购”则会根据具体的旅游主题再做判断。正是因为驴友对实际体验过程的重视，从而催生了今年一季度同程网的一项数据呈现。一季度中，会员的交叉购买情况凸显，尤其在选择景点目的地方面，样本数据显示，购买旅游景点的会员通常会选择购买酒店客房，一部分也会选择购买机票、租车等服务。
从这项样本数据中可以得出，驴友在不断注重旅游过程体验的同时也在不断注重购买旅游产品的过程，简单、便捷的一站式已经成为了一种购买趋势。
