2012年1月1日上午，由福建省旅游局主办，福州市旅游局承办，厦门航空福州分公司和福建省旅游协会温泉专业委员会共同协办的2012“幸福福建四季行”主题年活动启动仪式在福州市五一广场隆重举行。
省人大王美香副主任，省政府办公厅陈照瑜副主任，省旅游局郭恒明局长，福州市政府黄忠勇副市长等领导出席了启动仪式，并共同启动了仪式水晶球，拉开了2012“幸福福建四季行”主题年活动的序幕。福建省和福州市（县）旅游局、旅行社、酒店、景区（点）、旅游志愿者、境内外游客、学生等700多人也参加了启动仪式。
省旅游局郭恒明局长在启动仪式上致辞。他表示，旅游是幸福的产业，对提升人民幸福指数有着重要的促进作用。“幸福福建四季行”主题年活动是贯彻落实国家旅游局提出的2012年“中国欢乐健康旅游年”和省第九次党代会提出“建设更加优美更加和谐更加幸福福建”奋斗目标的重要举措和实际行动，希望通过举办这个活动，进一步扩大海峡旅游品牌的知名度和影响力，丰富和深化旅游内涵，倡导旅游康体益智、丰富阅历、增长知识、修身养心，营造全民支持旅游、参与旅游的和谐氛围，向海内外树立欢乐健康、积极向上的“幸福福建”形象。在主题年期间，福建省旅游局将向境内外旅游市场推出“春华怡心游”、“夏日爽心游”、“秋润养心游”、“冬韵暖心游”的四季游线路产品，以及“世遗探奇游”、“滨海欢乐游”、“文化探寻游”、“高尔夫健身游”、“闽台连线游”等主题游线路产品，各设区市也将围绕主题年陆续推出系列节庆活动，丰富主题年内涵。同时，也希望借此契机，创新旅游业发展理念，优化旅游业发展环境，提升旅游服务品质，提高旅游业的标准化、规范化、人性化水平，在发现幸福、提升幸福、守望幸福中更加给力，进一步推动我省旅游科学发展、跨越发展，努力把海峡西岸建设成为我国重要的自然和文化旅游中心、国际知名的旅游目的地。
启动仪式现场还举行了自驾车首发团发车仪式，由 41辆自驾车、156名游客组成的自驾车首发团，从五一广场出发赴闽清黄楮林温泉景区旅游。
活动现场，各景区、旅行社通过发放宣传资料、优惠券及赠送门票等各种方式向市民推荐各自的特色旅游产品，提供详尽的咨询服务。厦航福州分公司为市民免费办理“白鹭卡”，并推出针对12-23岁的旅客的“白鹭成长卡”，宣传即将于1月15日开通的福州-拉萨首航航班，届时旅客可享受五折的优惠票价。同时，福州-兰州航线已经复飞，春运期间厦航还计划从1月17日开始增加福州-成都的航班。平潭客滚轮也推出五折船票等惠民措施。活动现场福州闽江游景区推出的免费夜游闽江的优惠活动，现场发放价值100元的门票，吸引了大批市民。九龙山庄景区、福州鼓山景区、天门山峡谷、青云山御温泉等景区也推出了各项优惠措施，市民咨询、填写和索取资料排起了多条长龙，气氛异常热烈。
启动仪式后，举行了丰富多彩的广场文艺演出，如体现海洋文化的《海趣——少儿软功》，获国际杂技比赛金奖、力与美交相辉映的《舞者——绳技》等，数千名福州市民热情观看，将表演台围得水泄不通，呈现出欢乐祥和的节日气氛。
活动现场福建省旅游局郭恒明局长还接受了记者采访，他表示，为百姓提供更加丰富多元的旅游产品是旅游部门、旅游企业应该共同为之努力的目标。2012年省旅游局推出的幸福福建四季行主题活动，将以丰富的产品、优质的服务、多元的线路、合理的价格来服务和贡献给广大游客，让游客们能在这个主题年中“开心无限”！通过四季游线路的推出和产品的推广，使福建旅游市场一年四季红红火火，使游客在一年四季中拥有多样感受，体验幸福旅游。在宣传推广方面，我省旅游将借助中央主流媒体、多媒体来及时的向游客传输旅游相关资讯，方便大家选择出游的时间、线路等等。新年要有新体验，我们将在推动六大旅游工程、提升旅游服务质量方面努力作为，更上一层楼，让广大游客体验更加幸福的福建、拥有更加崭新的旅游感受！（曹琦 黄婷 陈枫 林瑜）
