近年来国家扩大内需战略，着力发挥旅游业在促进消费中的重大作用，旅游业成为扩大内需的重要引擎和新的增长极。昨日，中国经济网“旅游大视界”栏目邀请到了山东省旅游局局长于冲，探讨怎样拉动和扩大旅游消费这一话题。
当前，旅游业发展的主要矛盾还是供给不足的矛盾，旅游产品满足不了广大人民群众日益增长的旅游消费需求。突出表现为：黄金周、节假日等旅游高峰期，各地、各旅游景区人满为患。对此，于冲指出，山东省通过发展旅游业来满足消费、引导消费和服务消费方面做了一些尝试。比如解决温带地区冬季旅游淡季的问题，这个课题是全世界的难题，包括法国、西班牙，很多旅游业发达的国家，他们的冬季旅游业是淡季。在这方面山东省举办了“好客山东贺年会”，把年节的文化注入年节的消费，让年节的时间更长，消费更旺，年味儿更浓，起到了人民群众得实惠，厂家得效益的效果。
今年中央经济工作会议把扩大内需，特别是消费需求作为经济发展的一个战略基点，放在非常突出的位置上。据不完全统计，从2008年至2011年，山东省4年累计完成旅游投资3795亿元。旅游投资成为全省服务业投资的亮点，超过了服务业投资比重的10%。对旅游的投资一方面满足消费需求，一方面通过投资拉动经济的发展。
于冲认为，满足消费需求主要是通过扩大对旅游产业的投资实现的。旅游业是现代服务业的龙头，通过发展旅游业可以拉动方方面面的消费。旅游对住宿业的贡献率是90%，对航空、铁路交通运输的贡献率是80%，对文化娱乐和购物的贡献率是50%，餐饮业的贡献率达到40%。从2008年开始山东省政府每年召开一次旅游重点项目的现场会，对一年来好的旅游项目集中展示和交流。先后建成了青岛的海泉湾，德州的海洋世界等等一批大项目。有些大项目日客流量达到5万至6万人。通过新项目的建立，满足了游客对旅游的需求。
于冲指出，旅游业投资本身也形成了对经济的拉动。在2005年用27年完成旅游总收入首次突破1000亿元的基础上，到2008年仅用3年时间实现了第二个千亿元的突破。2009年，山东省旅游总收入突破3000亿元，仅用2年时间完成第三个千亿元跨越。去年，山东省旅游总收入突破3700亿元，进入全国旅游大省的行列。
2012年开始，山东将把“好客山东——六大文化旅游名片”重点向海内外推介。这六大文化旅游名片包括“孔子在这里诞生”——打造“游三孔，知天下”品牌；“泰山在这里崛起”——叫响“登泰山，保平安”；“黄河在这里入海”——引导游客到东营黄河入海口“赏奇观，抒豪情”；“长城在这里始建”——“读齐鲁，做好汉”；“运河在这里重建”——枣庄台儿庄古城再现古运河魅力，引导游客“品水城，览古今”；“奥运在这里扬帆”——“亲蓝海，享休闲”。于冲表示，通过中国经济网“旅游大视界”栏目，希望更多网友了解山东旅游、到山东过一个惬意的春节。
