近年来，福建省旅游局加大力度、整合资源，强化与外宣部门的合作，共同推动海峡旅游品牌形象的对外推广。近日，中央外宣办（国务院新闻办）在《简报》（2012年第八期）《外宣与旅游协作，共塑国家形象——2011年旅游外宣工作综述》一文中充分肯定我省旅游外宣工作。
综述中指出，福建旅游外宣工作在“精心组织‘请进来’活动”、“‘实现宣传品互通共享与合作开发’和‘推动宣传品进入机场、航班、宾馆’”以及“利用新媒体宣传”等三个方面卓有成效。尤其是我省紧紧抓住旅游主题年、重大节庆活动等契机，组织中外旅行商和国内外新闻媒体来闽考察、采风，全面展示了福建当地丰富的旅游资源。
同时，综述突出介绍了我省开展网络互动宣传活动，打造完善多语种旅游官方网站，开通旅游官方微博、旅游手机报等新媒体平台，及时传递了旅游资讯，大力树立旅游品牌。
另外，综述充分肯定我省外宣、旅游部门通力协作，共同策划、联合开发制作旅游宣传片、宣传折页及画册，实现了节约资金、资源共享、外宣资源合理利用，扩大受众群等目标，达到了事半功倍的效果，并对我省在三星级以上酒店、机场、港口、车站开设“海峡旅游”宣传栏的做法，给予了积极评价。
