为推动北海道与我省实现客源互送、线路互联，继2010年10月在我省福州成功举办“旅游宣传推介会”后，日本北海道登别洞爷广域观光圈协议会专门邀请我省外事、旅游部门官员以及航空公司、旅行社、新闻媒体等10人于2月28日至3月3日赴登别、伊达、洞爷、小樽、札幌等地进行踩线、交流，代表团所到之处受到当地市町政府、观光协会等热情欢迎，感受到北海道各地推动与我省旅游合作的信心和决心。
在北海道期间，登别洞爷广域观光圈协议会为代表团举行欢迎交流会，该协议会会长、登别市长小笠原春一，伊达市长菊谷秀吉以及北海道运输局室兰运输支局、北海道胆振综合振兴局、北海道观光振兴机构，丰浦町、洞爷湖町、白老町和有关观光协会负责人等近20人出席，登别、伊达两市长发表热情洋溢的讲话，欢迎代表团的到访，希望通过此访，加强登别洞爷地区与福建的旅游交流，在双方已有良好合作的基础上，把北海道特有的北国风光与福建独特的南国风情紧密结合，推动双方旅游业界的合作，实现互利共赢。代表团推介了我省丰富的旅游资源和对外开展旅游合作的情况，并邀请日方出席今年的旅博会；我省建发国旅、省中旅、康辉国旅和省国旅总经理等还出席了日方举办的“旅游专场对接会”，与当地旅行商、景区、酒店、购物中心等10余家旅游企业进行一对一对接，并就游客接待、食宿等方面达成合作意向；北海道经济部观光局、新千岁空港等部门负责人也与代表团进行了会谈，双方就推动福建——北海道旅游包机直飞、游客互送等具体问题深入交换意见，并达成意向，争取在今年7月份推出福建——北海道旅游包机直飞服务。
北海道已逐渐成为我国游客赴日游的首选目的地，其独特的自然景观，特别是雪景、温泉、美食等吸引了无数外国游客。据了解，2010年中国赴北海道旅游人数达到13.55万人，仅今年1月份就比去年同期增长40%。虽然，我省赴北海道游客人数没有准确统计，但日本一直是我省重要的客源市场，2010年来闽日本游客人数达16.99万人次，2011年来闽旅游人数达20.91万人次，同比增长23.1%，成为拉动我省入境旅游客源和创汇总量持续提升的重要支撑。而由于福建旅游资源与北海道有着相似性，如温泉、滨海、高尔夫、火山地质公园等，但更多的是差异性、互补性，如滑雪、赏樱花和熏衣草等。可以预见，随着福建——北海道旅游包机直飞服务，以及一系列旅游合作项目的推出，一定能更好地拉动两地的旅游交往。
