2012年4月21日，山西旅游2012网络品牌推广活动专题网站——“我发现﹒晋善晋美”上线发布会在山西省旅游局举行。这一专题网站立足山西旅游数码港，以注解“晋善晋美”为核心推广理念，旨在为全世界关注山西传统文化、热衷山西旅游的网民之间搭建一座互动沟通的桥梁。专程与会的新华社、经济日报、山西日报等权威媒体机构共同见证了“我发现·晋善晋美”专题的上线。此举也标志着“2012山西旅游品牌塑造年”网络营销大戏的帷幕拉开。
为了祝贺“我发现﹒晋善晋美”专题上线，针对山西源远流长的传统文化和独具特色的壮丽风光，当代著名作家、文学家、民间文艺家冯骥才、“跳水皇后”高敏、著名主持人阿忆、著名财经评论人何力、知名地理媒体人《炎黄地理》杂志主编李礼等名人，基于各自不同研究专长、多维度的对山西“晋善晋美”进行了品评与解读。
“我发现﹒晋善晋美”网址为：http://jsjm.sxta.com.cn/portal/
专题活动之首——“美好印象山西十大景区”全球票选，旨在面向公众从60个山西重点旅游景区中票选出山西优秀的旅游文化景区典范。黄河从内蒙古高原奔泛而下，八百里太行山脉逶迤雄峻，大自然神工鬼斧般地造就了山西绚丽多彩的自然景色。自从盘古开天地，三皇五帝到如今，无数历史人物与文化遗存在山西留下了丰厚的历史沉淀，形成了山西源远流长的人文遗产。不管您去过山西或者还没去过山西，无论您身在何处，全球旅游爱好者均可根据自身对山西旅游景区的体验和印象，借助网络为您心目中 “美好印象山西十大景区”投票。所有注册后参与投票人将有机会获得多轮次的iPhone/iPad等热门数码产品抽奖。本活动将根据网友投票及山西旅游“晋善晋美”品牌鉴赏文化特别顾问团队权威评定后最终决出“美好印象山西十大景区”。
专题活动之二——“我在山西 发现美”最美山西摄影作品征集活动，旨在面向公众发起用镜头发现山西旅游美好瞬间。黄河文化、根祖文化、晋商文化……山西深厚的文化底蕴赋予众多历史遗珍独一无二的文化内涵，每一个来到山西的旅游者都能找到一处引起心底共鸣的风景，值得留下照片追忆和回味。在“我在山西 发现美”摄影作品征集版块，网友及游客可以把自己在山西旅游期间所拍到的美丽照片以及自己那时那景的无限唏嘘，通过在线上传或邮寄到指定邮箱jinshanjinmei@vip.163.com等方式参与到网页展示专区，与广大网民交流分享。最后山西省旅游局将聘请摄影专业人士对参选作品评选，并对优胜者予以总奖金6万元的奖励。
专题活动之三—— “山西美箴言”视频展示版块，以名人视频方式分享山西旅游文化的厚重之美。水之灵，地之气，历史悠久，人文荟萃的山西孕育了灿若星河的传统文化，被誉为“华夏文明的摇篮”。冯骥才曾经说过：“我们无法阻止一个时代的变化，但是，文化，我们必须挽留。”除了冯老先生的真知灼见，在专题上阿忆、高敏、何力等均以视频形式与网民一起分享了他们各自对山西旅游文化的理解。
专题其他版块还设有“山西美 我推荐”——发现山西之美游记版块，旨在帮助想去山西的网民寻找山西旅游的美好路线。其以个人文字游记的形式，内容包括山西特色景观类、景点攻略类、人文历史类、特产类、美食类等山西旅游相关知识，分享山西旅游个色之美；另有“善在山西”微记录版块，以微博传递“晋善”之底蕴，诉说的山西历史人文的个性与精神如淳朴、执着、诚信、善良、诚信、忠义、互助等广义的山西人文善举内涵。通过该微博，网民将领略到涉及山西传统的人文善举作系列展示与评价、深入感受山西古往今来取之不尽的“上善”文化精髓。而“晋善晋美晋唐诗”则从唐诗入手评述山西人文、景观，旨在弘扬山西独特的历史文化，以文化访谈节目讲述唐诗背后的山西人文故事。
“我发现·晋善晋美”专题各项活动自上线之日开始至2012年10月30日止，希望藉此能搭建一个以发现并推荐山西文化旅游资源为主题的互动型平台，有望让全国乃至全球网民借助网络近距离感受山西旅游之“大美”、品评山西文化之“上善”，进而让“晋善晋美”深入人心。专题活动的详情除以网页介绍外，还将以海报在参与活动的山西60个重点景区面向赴山西的游客同步告知。
