一年鏖战 在线商旅“价格战”趋于稳定

 　　【摘要】据了解，从去年上半年开始的在线商旅业的价格战已经延续一年多的时间。无论是携程，还是艺龙方面都大量投入营销成本，导致利润同比大幅下滑，但实际上，携程和艺龙并未“伤到筋骨”，两家的预订量增长都很快。从目前趋势看，在线旅游业的价格大战已经趋于缓和。

　　8月1日，携程旅行网率先发布二季度财报显示，该季度净利润达3400万美元(约合2.1亿元人民币)，同比大涨76%。业界普遍认为，净利大涨让创始人之一的梁建章回归到携程CEO位置后，将加速携程旅行网从PC端向移动端倾斜的转型。在线商旅价格战经历一年的鏖战，在美上市的两家在线商旅企业携程旅行网和艺龙网这对“死对头”，谁胜谁负仍然难有定论。　　携程业绩“逆转”获追捧　　据携程旅行网发布的二季度财报显示：因营业利润转势向上，税费大幅减少，该季净利润达3400万美元(约合2.1亿元人民币)，同比大涨76%。　　业绩较上季成功“逆转”，携程旅行网将其归因于在无线领域的布局以及税费的同比减少的直接贡献，据财报披露，2013年二季度的所得税有效税率为27%，相比2012年同期45%，则有所下降。　　艾瑞分析师王亭亭在接受媒体采访时称，携程该季度“业绩超预期”。摩根士丹利更是在携程旅行网财报发布后授予携程股票“增持”评级。德银维持携程持有评级，并上调目标价至35美元。　　在资本市场上，携程发布财报后更是获得追捧，截至记者截稿前，携程股价已经持续上涨数日，已涨近10%。　　携程艺龙用“价格战”拉动预订量　　从目前趋势看，在线旅游业的价格大战已经趋于缓和。携程旅行网资深副总裁汤澜在接受信息时报记者采访时称，目前行业的价格竞争态势基本趋于稳定。　　据了解，从去年上半年开始的在线商旅业的价格战已经延续一年多的时间。此前。业界频频传出由于应对行业价格战，无论是携程，还是艺龙方面都大量投入营销成本，导致利润同比大幅下滑。　　但事实上，已上市的两家企业携程网和艺龙网作为参战方并不像外界传言一样“伤到筋骨”，反而在价格战的环境下，两家的预订量增长都很快。　　美股分析师吴桑茂分析称，价格战爆发后出现两家公司的营收增速均低于预订量增长的现象，主要是“价格战”的促销返现活动支出将从佣金中直接扣除，并不计入营收。　　截至信息时报记者发稿时，包括携程旅行网以及艺龙网在内，仍未有任何一方对外表示，将主动终止价格战。不过，在携程内部，自今年2月，携程创始人之一的梁建章在阔别近六年后重新掌舵携程后，携程方面已将主力转向对移动互联领域的发力。