在3月1日召开的厦门市2012年旅游工作会议上，厦门市旅游局黄国彬局长在充分肯定2011年厦门旅游工作成绩后指出，厦门要清醒地认识到当前影响旅游业健康发展的矛盾和问题：一是旅游产品供给不足和结构性矛盾依然突出；二是旅游投资亟待科学引导，旅游资源的开发利用缺乏整体布局，旅游投资项目类型趋同，旅游投资效应未如预期；三是散客服务体系仍需加强，现有旅游产品和经营模式难以适应市场需要，面向散客的公共服务仍较欠缺。四是旅游发展保障能力有待继续提升，存在着旅游资源整合不足、旅游主管部门力量不足、旅游人才队伍建设相对薄弱等问题。
黄局长提出，2012年厦门市旅游业发展预期目标为：接待境内外游客4228万人次、比增20%，入境游客争取突破200万，实现旅游总收入548亿元、比增21%。
针对2012年重点工作，黄局长强调，一要加快国际化步伐。推进国际知名旅游目的地建设，大力发展具有国际水平的重大旅游项目，创新“全域厦门”城市品牌国际营销。二要提升现代化水平。积极发展文化旅游，加快推进智慧旅游建设，提升旅游业服务水平。三要提升一体化水平。全力推动旅游综合配套改革，合力推进厦漳泉旅游同城化，努力推进旅游岛内外一体化。四要提升核心竞争力。完善旅游产业协调机制，切实推动旅游资源整合，培育旅游龙头企业，加强旅游人力资源开发。
