浙江在线05月30日讯 去年11月,作为钱江晚报创刊25周年系列活动之一,杭州西湖风景名胜区管委会和本报联合主办,世界遗产西湖发出LOGO征集令.
时隔半年,数易其稿,西湖LOGO终于火热出炉,整件作品以圆月印潭为设计主要出发点,象征三生万物、大气包容.设计者郑浪来自湖北,1988年出生,捧走上海银行杭州分行赞助的11万元大奖.
浙江省委常委、杭州市委书记、杭州市人大常委会主任黄坤明和杭州市委副书记、市长邵占维分别作出批示,给予了西湖LOGO充分肯定与高度评价.
而有关专家则评论:"西湖LOGO是有形的歌,《人间西湖》是有声的LOGO.西湖LOGO是继西湖之歌《人间西湖》之后,世界遗产西湖的又一大文化创意."
一湖一月一潭一印西湖LOGO得到黄坤明、邵占维高度评价
有人幽默形容——它如此圆满,像是一张光碟跌进了西湖；有人鼓掌叫好——第一眼就明白它是三潭印月、圆月印潭；也有一针见血——这是西湖文化遗产最好的世界级推广之一,与当年大堡礁招聘不相上下.
而本次活动评委之一、中国美院设计学院院长王雪青坦言:"这样短的时间,能得到这样优秀的一个设计,出乎我的意料."
浙江省委常委、杭州市委书记、杭州市人大常委会主任黄坤明和杭州市委副书记、市长邵占维也分别作出批示,给予了西湖LOGO充分肯定与高度评价.
"西湖LOGO蓝白二色,好似勾勒一幅水墨画,巧妙融合‘一湖一月一潭一印'四大元素,既有杭州东方品质之城内涵阐述,又有幸福和谐之湖的直观感受."西湖景区管委会相关负责人说,西湖LOGO传达出了三层信息和涵义.
首先是中国文化,以中国传统水墨画表现手法,辅以中国印,体现出了西湖文化景观历史的源远流长.
其次是西湖特征,潭、月有机融合,潭中印月、月中印潭,体现出"天人合一、湖天一碧"的意境,有效传递出了西湖特征.
第三层含义是"三生万物",LOGO中的潭由三个白色圆点变形而来,包含"三生万物"的内涵理念,表达出西湖大气开放的包容性.
很多人都感到纳闷:1500件作品参选,去年年底公布10大入围LOGO,为什么最终结果直到现在才出炉?为什么此次确定的西湖LOGO并非当初入围的"十大"之一?
"此作品采用较多元素体现了西湖特色."本次活动评委之一、中国美院设计学院院长王雪青说,为了得到更好的作品,特意邀请了得票前五位的选手进行再设计,最后此作品脱颖而出,集中了"湖、月、潭、印"几个西湖元素.
"西湖LOGO之父"一夜成名奖金想用来进修国画、水墨画
设计西湖LOGO的参选人中不乏国内大家和国外优秀设计师,年轻的郑浪脱颖而出成为"西湖LOGO之父",连他自己都很意外.
"爆得大名,我很惭愧.这奖金,我想用来进修国画、水墨画,夯实艺术基础."小平头、憨厚的笑容,个子不高,1988年出生的郑浪看上去青涩朴实.在2011年12月26日公布的十大入围LOGO中,他的"港币版"LOGO曾经让人印象深刻(本报2011年12月26日头版曾经刊登).
郑浪来自湖北天门,毕业于福州中国信息管理学院,父亲在家乡从事摩托车修理,母亲在福州当厨师,有个弟弟正读大学.
去年秋天,郑浪第一次来到杭州,"原来西湖那么美！"当时他正在投简历找工作,租住翠苑,有一次在小区附近的河边散步,从一位大伯的收音机上听到了"11万元征集西湖LOGO"的消息.随后,他开始了彻夜奋战、研读资料、创意设计.
入围前五名全是80后学习"飞白"五易其稿
3月14日,入围LOGO的前五名选手被请到西湖景区管委会,全部是80后.杭州市委副秘书长、西湖景区管委会党委书记王水法面对这几位80后,吃惊于他们的年轻,之后,这场沟通会几乎成为一堂讲解西湖前生后世的课堂,王水法亲手执教.
"杭州市委书记黄坤明对西湖LOGO创作提出应具有‘一湖、一月、一潭、一印'四要素的要求；一个人、一个作品,不怕有缺点,就怕没特点；这个LOGO,放大可成雕塑,缩小也需清晰可见；创意,要像骑自行车过独木桥,放松思维,才能过得去；三潭间距62米,苏堤春晓,前两字写实,后两字写意……"
这堂课信息量巨大,选手们琢磨着慢慢消化.当时,郑浪已找到工作,白天在一家公司上班,夜里到书店翻书学习、到苏堤寻觅三潭印月."我花了两个晚上专门看月亮,研究它的倒影,感受水波的飘逸."
王水法说,可以修改原稿,也可以重新创意.郑浪选择一切从头开始.他全新设计的第一稿就被认为是一块璞玉,可雕可琢.
"但那时没有波浪、没有飞白(书法的一种表现形式)、印章粗糙、灵动感不够."郑浪感激地坦言,西湖LOGO也许将改变他的人生轨迹——黄坤明和王水法都对书法颇有造诣,让他受教许多,"这也是我希望能进修水墨画的动因吧！"
五易其稿,并且由中国美院教授、西泠印社篆刻家沈浩为LOGO专门刻制"西湖"印章后,西湖LOGO最终成型.
媲美"大堡礁"宣传创意西湖LOGO赚足眼球
聪明的杭州人总是有办法让世界记住西湖.
首先是2002年的创举,西湖免费开放,然后是2011年西湖成为世界文化遗产,接着西湖有了自己的歌《人间西湖》、杭州西湖出现在伦敦巴士、日本地铁上……而最近赚足眼球的无疑是"西湖LOGO全球海选活动".
作为浙江省第一都市报,钱江晚报以20个整版的篇幅进行了连续报道.
活动开展半年来,分别设计了围绕主题的创意天书墙、《卓军:申遗之路》专题讲座、陶艺LOGO创意活动等子活动,受到广大市民和中外游客的积极响应,吸引了来自英国、新加坡、法国、印度等世界各国优秀设计者的参与.
联合国教科文组织世界遗产中心特别为杭州西湖文化景观专设了网页宣传此次活动.
此外,美国有线新闻网(CNN)旗下知名旅游网站CNNGO也专门撰写了关于征集西湖LOGO的报道,征集消息还在雅虎、facebook、twitter等境外知名网站广泛传播.
西湖LOGO新鲜出炉后,西湖景区管委会将出台专门的使用、推广和管理LOGO的规范性文件.今后,新西湖LOGO,将在西湖风景名胜区范围内举办的重大活动、重要会议、宣传活动、窗口单位、荣誉信用领域、公务系统如名片、工作证、信封、信纸、办公用品、会议用品、城市家具和衍生产品如各类旅游纪念品、特色农产品的醒目位置使用.
