质疑三:梁建章=救世主?
2007年,梁建章急流勇退,去斯坦福大学主修经济学。对于选择的科目,梁建章的解释是,“还是经济学有比较多的东西可学习”。
在他的进修中,有一部分是针对人口与创新。回国后,他抽空去完成了研究,写作了《中国人太多了吗?》一书。书中有他自己收集的数据,还专门去几个重要国家进行了采访。
“人口是很重要的一个方面,以前没有太多人会关注,我希望这本书能够尽快推动中国政策改革。现在对人口问题,公开的讨论显然是比以前多了,即使是看公众舆论,也不是一边倒,你可以看得出民意的变化、媒体的变化。”
他还曾经为此自掏腰包拍摄纪录片。“去年这个时候完全不一样,我们有一次要上某电视台(讨论这个话题),到最后一秒还是撤了。”
回国时他没有想过重返携程,还特意到北京大学担任光华管理学院经济学教授,为学生们上过几堂课。2012年下半年,他开始渐渐复出,人们对他充满期待:他是 “携程第一任CEO”,懂得从商之道,带领携程在创业4年后上市,他是技术神童出身,甚至还是位有海归经验的管理牛人(曾在Oracle美国区与中国区任要职)。
“梁建章回来了,很快就进入价格战,我想他是知道股价不行了,得壮士断腕。那时股价跌得很严重,价格战之后可能还要继续跌,只有这样才会涨回去。但你有往下跌的勇气么?这个是需要魄力的。”吴佳捷说。
梁建章承认自己有危机感。“也很难说清是危机感还是使命感,我们希望这个十几年的公司像新出来的公司一样有创业激情、干劲儿。”
他谈到了自己对CEO职责的看法。“创业型的CEO跟后来的CEO有一定的差别,但是我现在觉得差别不大,像我们现在这么快速成长,会有很多新的机会,真的要把它当成创业公司来做。上市公司主要是需要多一些额外的工作,还要披露季报等。”
王世忠提出了他对老东家的担忧,“我认为携程需要解决一个问题:携程的员工留存率非常高,很多职位的高管都是老员工,但这会导致新鲜血液很少,有时候它需要一些新东西来刺激。”
梁建章的回应是,业务方面在招新人,而老员工的忠诚是件好事儿。“如果一些机制不到位的话,大公司容易形成大家都比较悠闲的状态。所以我们有充分独立的团队,独立授权,我们需要更多有创业激情的人。”
质疑四:未来的携程,还有多大变数?
“我记得携程最早上线时,有个类似现在旅游社区的产品,很红火,但是后来去掉了。”王世忠说。
“前两年我们稍微有点儿保守了,去年到今年我们投入又增加了很多,补完课以后,继续领跑。”梁建章用这句话总结他对未来的期许。
但梁建章透露,携程考虑在定位上做新的尝试。
梁建章表示,今年携程会重视旗下的驴评网,这是一个包含旅游攻略、有社交化元素的网站。“我们会加大投入去做。这个社区近期会看到一些比较大的变化,尤其在手机上。其他服务,像火车票、门票、租车、当地周边游等,也会更加元素化地放在手机上。用户以后可以事先订酒店和机票,也可以在途中订,途中也可以做一些分享。”
最近梁建章会花一些精力在酒店产品的价格调整上。“我认同价格的重要性,同样的产品,任何人都会选择最低的价格。我们以往会偏向一些高端的产品,这跟我们的服务有关系。低端产品以前不多,现在也要接进来,希望我们的价格是最丰富的。”
“携程值得我们学习的地方是专注。”一位不愿透露名字的创业者总结,“它一步一步演变到今天,它的文化中有成功的部分。但是我很奇怪携程为什么一直没有做到海外去,中国的企业其实一直没有勇气出国,我觉得旅游行业最大的公司就应该走出国门。”